해피레포트 - [경제] 화장품 산업 조사

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :화장품_산업_조사.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : ddazine 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.26 / 09.03.26 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
화장품 산업에 대한 구조와 형태 성과에 대한 레포트 입니다. 몇일동안 심혈을 기울여 만든 레포트로 수많은 자료들을 제가 직접 다 정리해서 만든 자료이니깐 이거 하나면 다른건 조사 안해도 될꺼에요~

본문일부/목차
) 화장품 산업에 대한 S (Structure) 다음 표에서도 볼 수 있듯이 국내 화장품 시장은 몇 개의 주도적인 기업이 장악하고 있다. 이와 같이 아모레퍼시픽이 높은 시장 점유율을 차지할 수 있었던 이유는 한국의 화장품 시장에 빠르게 진입한 선도 기업 이었기 때문이다. 위의 표의 종업원 수 에서도 짐작할 수 있듯이 아모래퍼시픽은 규모의 경제를 실현하여 다양한 제품과 브랜드 효과로 시장을 선도하고 있다. 최근에 화장품 시장의 변화라고 할 수 있는 것은 저가 브랜드인 ‘미샤’나 ‘더페이스 샵’등이 시장에서 어느 정도 성공을 거두고 있다는 점이다. 이러한 저가 브랜드들은 유통과 광고 등의 비용을 절감하여 저가 전략으로 시장에 진출하고 있다. 하지만 전통적으로 화장품 산업은 기술의 중요성이 큰 산업으로 시장 지배적 기업들이 높은 기술력으로 인하여 새로운 기업들의 진입을 막고 있는 형태를 띠고 있다. 최근의 저가 브랜드는 기존의 고객보다는 틈새시장 공략으로 새로운 층의 소비자들을 공략하고 있다고 할 수 있다. 1-2) 진입장벽  구조적 진입장벽 구조적 진입장벽으로 생산물분화, 절대적 비교우위, 규모의 경제성을 들 수 있다. 첫째로 생산물 분화를 살펴보면, 제품 및 디자인 변화, 광고 등으로 일어나며 이러한 요인들에 의해 독점의 발생가능성이 높다. 화장품 산업의 경우 연령별, 브랜드별로 제품의 용기나 포장의 디자인을 변화시키고 그에 따른 컨셉의 광고를 진행시킨다. 특히 화장품 산업의 특성상 광고는 젊고 아름다운 여배우를 등장시켜 상품의 이미지를 극대화시킨다. 또한 거액의 계약금으로 그 시대 최고의 여배우를 전속모델로 내세워 신규기업의 진입을 저지하기도 한다. 화장품업계 광고의 특색은 제품의 특성을 최대한 부각시키는 한편 동종의 제품과 차별화 포인트를 집중적으로 어필하여 제품의 특성을 단적으로 표현하는 광고가 많다. 이는 기업들의 비가격전략의 상품분화행태와 광고부분에서 더 자세히 살펴본다. 둘째로 절대적 비교우위는 자원독점이나 특허를 통한 우월한 생산기법에 기인한다. 목차 [ 화장품산업에 대한 조사를 시작하며.. ] 1. 화장품 산업에 대한 S (Structure) 1-1) 기업 수, 규모 그리고 점유율 1-2) 진입장벽 1-3) 유통구조 2. 화장품 산업에서 기업들의 행태 C (Conduct) 2-1) 구조에 따른 기업들의 가격전략 2-2) 구조에 따른 기업들의 비가격전략 ① 기업들의 상품분화 행태 ② 광고 ③ R&D 전략 3. 화장품 산업의 성과 P (Performance) 3-1) 기업들의 수익성 비교 ① 비용구조 ② 수익성 3-2) 화장품 시장의 전망 3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습 [ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ] - 참고문헌 -

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