해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리(제3장 광고 산업 그 조직과 구조) / 현대광고론 요약 정리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리(제3장 광고산업 그 조직과 구조).hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제3장 광고산업 그 조직과 구조) ■ 목표 - 광고 산업의 다양한 집단을 기술하고, 그들 서로간의 관계에 대해서 설명 - 광고주들이 국내외에서 광고를 관리하기 위해 자사를 어떻게 조직하는가에 대해서 설명 - 광고대행사의 주요 유형들을 정의 - 광고대행사와 광고부서에서 일하는 사람들의 과업 범위를 설명 - 어떻게 대행사들이 새로운 광고주들을 유치하고, 수입을 얻는지에 대해 논의 - 계열 광고대행사의 찬 반론에 대해 논쟁 - 광고주와 대행사 관계에 영향을 주는 요인들에 대해 토론 - 공급업자와 매체사가 어떻게 광고주와 대행사를 돕는지에 대해서 설명 ƒ. 광고산업 모든 성공적인 기업이 광고를 필요로 하기 때문에, 흔히 광고인으로 간주되는 사람들 외에도 많은 사람들이 광고산업에 포함된다. ƒ) 광고 조직 (1) 광고주(클라이언트) 기업자체와 제품을 광고하는 기업 (2) 광고대행사 광고주의 광고캠페인과 촉진물을 기획, 제작, 준비해주는 기업 (3) 공급업자 광고주나 광고대행사가 광고물을 준비할 수 있도록 지원. 예. 사진작가, 일러스트레이터, 인쇄업자 등 (4) 매체 표적수용자에게 광고주 메시지를 전달하기 위해 시간, 지면을 판매하는 기업 „) 광고인 (1) 사람들이 광고를 생각할 때면 광고대행사에서 일하는 카피라이터나 아트디렉터를 생각한다. 그러나 대다수의 인력은 광고주에 의해 고용되는 사람들이다. (2) 한 기업의 광고 기능에는 최고 경영층에서부터 판매·마케팅·회계 인력 등에 이르기까지 많은 사람들이 관여한다. „. 광고주(클라이언트) 광고를 구매하는 사람들은 광고주 또는 클라이언트로, 이는 소규모의 구멍가게에서부터 대그룹에 이르기까지 다양하다. ƒ) 지방광고(local advertising) (1) 정의 동일한 지리적 영역에 있는 고객들을 표적으로 하는 특정 도시나 카운티내의 사업체들에 의한 광고 (2) 지방광고주의 유형 a. 지역 ...

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