해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제8장 매체 계획 시장과의 연결) / 현대광고론 요약 정리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제8장 매체계획-시장과의 연결).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제8장 매체계획 시장과의 연결) ■ 목표 - 마케...

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현대광고론 요약정리 (제8장 매체계획 시장과의 연결) ■ 목표 - 마케팅목표와 광고목표가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명 - 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명 - 도달률과 빈도를 정의하고, 유효빈도에 관련된 다양한 의견들에 대해 논의 - 도달률, 빈도, 지속성의 개념들이 어떻게 연결되어 있는지 설명 - GRP와 CPM을 계산 - 기획자에게 이용가능한 2차 조사 자료원을 거명하고, 어떻게 이용되는지 기술 - 매체집행 스케줄의 다양한 유형을 설명하고 각 스케줄의 기본적 의도를 설명 ƒ. 매체계획 매체계획(media planning)의 목표는 광고메시지를 적절한 대상에게 적절한 장소에서 적절한 시간에 전달하기 위한 커뮤니케이션 채널들을 분석하고 이들 중 최적의 대안들 을 선별해내는 것. 이는 다음과 같은 수많은 의사결정을 필요로 한다. --어디에 광고를 해야 하는가 --어떤 매체 비히클을 써야하는가 --한 해 중 어떤 시기에 광고를 집중적으로 내보내야 하는가 --얼마나 자주 광고를 해야 하는가 --매체 광고를 다른 커뮤니케이션 도구들과 연계시킴으로써 얻게 되는 새로운 기회가 있는가 1) 어제와는 다른 오늘 광고업계가 복잡해짐에 따라 매체 결정은 더욱 중요하게 여겨졌고, 광고주들은 점점 요구하는 것이 많아졌다. 광고주들은 대행사들이 단순히 효율적으로 일을 처리하는 것 이상의 무엇을 원한다. 그들은 보다 창의성 있는 매체 구매를 원한다. (1) 선택 대안의 증가 오늘날, 과거에 비해 휠씬 많은 매체가 생겨났으며, 그 각각 역시 많은 선택대안 을 갖게 되었다. TV는 지금 전국방송, 지역방송, 케이블방송 등으로 세분화되었다. 전국 잡지는 지역판이나 일부의 인구통계학적 집단을 위한 특별판을 만들...

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