해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거) / 현대광고론

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집-광고계획 수립의 근거).hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

미리보기

같은분야 연관자료

보고서설명
현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집 광고계획 수립의 근거) ■ 목표 ...

본문일부/목차
현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집 광고계획 수립의 근거) ■ 목표 - 광고주들이 세분시장을 찾아내고 표적시장을 확인하는데 조사가 어떤 도움을 주는지 논의 - 조사과정의 기초적 단계를 설명 - 질적 및 양적 연구에서 사용된 방법들을 설명 - 타당도와 신뢰도의 개념을 설명하고 정의 - 설문지를 작성할 때의 고려사항들 - 해외의 조사자료를 수집할 때 직면하는 국제광고주들의 어려움을 설명 - 광고 테스팅의 이해득실을 논의 ƒ. 광고와 마케팅에서 조사의 필요성 ƒ) 마케팅 조사란 무엇인가 (1) 마케팅 조사의 정의 관리자들의 마케팅 의사결정을 돕기 위해 기업들이 새로운 정보를 수집, 기록 및 분석하는 체계적 절차. (2) 큰 비즈니스 영역- 세계 상위 25개 조사회사들은 연 83억 달러 이상을 벌어들인다. (3) 마케팅 조사는 브랜드 이미지를 제고시키고 보다 높은 수익과 이윤을 유발하는 전략을 결정하는데 필요한 정보를 광고주와 대행사에 제공한다 (4) 훌륭한 마케팅 조사는 그 회사에게 세련되고 통합된 제품, 가격, 유통 및 커뮤니케이션 믹스 요소들-이 모든 것들은 마케팅의 3R에 도움을 준다-을 계획할 수 있도록 해준다. a. 새로운 고객의 창출(recruiting new customers) b. 현재 고객의 유지(retaining current customers) c. 잃었던 고객 재획득(regaining lost customers) „) 광고조사란 무엇인가 광고 전략, 광고물, 매체 캠페인을 개발하고 평가하는데 도움을 주는 정보의 체계적 수집 및 분석 „. 광고 의사결정에 대한 조사의 적용 ƒ) 광고 전략 조사 기업들은 제품 컨셉, 표적시장, 커뮤니케이션 매체, 크리에이티브 메시지 등의 크리에이티브 믹스 요소를 혼합함으로써 광고 전략을 개발 (1) 제품 컨셉 광고주들은 소비자들이 어떻게 그들의 브랜드를 지각하고, 어떤 품질들이 초기 구매를 유발하며, 궁극적으로...

연관검색어
경제경영 현대광고론 요약 정리 제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거 / 현대광고론

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집-광고계획 수립의 근거).hwp
문서분량 : 9 page	등록인 : adwind2009
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12
구매평가 :	다운로드수 : 0

[경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거) / 현대광고론

판매가격 : 1,000 원