해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체) / 현대

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체) ■ 목표 - 옥외매체의 일부인 야외매체(outdoor media)의 강점과 약점을 논의 - 야외매체 노출을 측정하는 방법을 설명 - 일반적인 야외매체 광고 유형을 설명 - 교통광고의 종류를 설명 - 교통광고를 비롯한 다양한 야외광고의 비용을 결정짓는 변수들에 대해 논의 - 기업의 마케팅 믹스에서 전시매체의 중요성을 논의 - 포장을 변경할 때 고려해야 할 문제들에 대해 설명 - 보조매체의 종류를 설명 ƒ. 옥외매체 가구 밖의 예상 고객들에 도달하는 매체는 옥외매체(out-of-home media)라 불린다. 2000년에는 연간 수입으로 52억 달러를 유발하는 30개 이상의 옥외매체가 존재한다. 가장 일반적인 옥외 매체는 on-premise signs이다. „. 옥외광고 전국적, 세계적 매체로서, 옥외 광고(oudoor advertising)는 큰 성공을 거두었다. 이것은 하루 24기간 일주일 내내 밤낮으로 중단없이 메시지를 전달하는 매체이다. 절대 꺼지지 않으며, 지핑, 재핑되지 않으며, 제쳐지지 않으며, 미개봉된 채로 두지 않는다. 그리고 규모가 있다. 현재 몇몇 전문가들은 빌보드를 마지막 대중매체로 일컫고 있다. 1999년 미국 광고주들은 표준화된 옥외 광고에 48억 달러를 썼다. ƒ) 옥외 광고 사업의 표준화 옥외광고, 버스와 택시광고, 지하철 포스터, 터미널 광고같은 가구 밖의 예상고객들에 도달하는 매체는 out of home 광고의 하나이다. 오늘날 미국에서는 플랜트(plants)라고 알려진 약 3,000개의 옥외 기업들에 의해 유지되는 약 390,000개의 옥외 광고가 존재한다. 플랜트 운영자(옥외 구조물을 소유하고 유지하는 옥외 광고 기업)는 적당한 지역을 찾아, 그 자산을 리스하거나 구매하고, 필요한 법적 허가를 득하고, 지역 건축 강령에 맞게 구조물을 세우며, 포스터 대여를 위해 광고주와 계약을 체...

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