해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편) / 현대광고론

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편).hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편) ■ 목표 - 쌍방향 매체가 제공하는 기회와 그것이 갖고있는 문제점에 대해 논의 - 쌍방향 매체의 탄생과정을 설명 - 광고매체로서의 인터넷의 강점과 약점에 대해 논의 - 인터넷의 이용자는 누구이며, 그들을 측정하는 방법에는 어떠한 것들이 있는지 논의 - 광고매체로서 인터넷을 이용하는 최선의 방법들에 대해 설명 - 인터넷 광고의 다양한 종류를 정의 - 인터넷 광고가 판매되는 방법과 가격결정에 대해 설명 - 직접우편의 다양한 유형을 설명 - 어떠한 종류의 메일링리스트가 좋은 것인지 평가 ƒ. 디지털 쌍방향 매체 ƒ) 오늘날, 우리는 커뮤니케이션 기술상의 믿을 수 없을 만치의 성취로 생겨난 뉴미디어 혁명에 참여하고 있다- 이러한 것들은 디지털 쌍방향 매체(digital interactive media)와 정보 초고속도로를 낳았다. „) 디지털 쌍방향 매체의 도래 (1) 라디오와 TV 이전에는 어느 때건 문을 닫을 수 있는 소비자에게 직접 소구하던 사람인 가가호호 판매원이 있었다. (2) 그 후 라디오가, 30년 후에는 TV가 등장했다. 매스 마케터들은 포로가된 수용자들을 가지게 되었다. 그러나 쌍방향으로의 첫 단계인 리모컨의 도래로 인해 소비자 통제로의 회귀를 일으켰다. 시청자들은 광고를 차단했으며, “채널을 서핑했다” (3) 케이블 TV의 보편적 확산은 네크워크 TV 수용자의 시청을 20년전에 비해 90%에서 60%로 떨어뜨렸다. (4) VCR을 통해, 사람들은 나중에 보기 위해 쇼를 녹화할 수 있으며, 광고를 지핑할 수 있다. 즉 영화를 대여하여 광고들을 모두 건너뛰어 버린다. 마케터로부터 소비자로의 권력 이동은 다른 마케터들이 그러할 것이기 때문에 뉴미디어에의 적응을 권장하는 광고 전문가들에 의해 인정되어 왔다. (5) 개인용 컴퓨터, 휴대폰, 인터넷, WWW, 광학, 위성 커뮤니케이션, CD-ROM, 쌍방향...

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