해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제15장 전파매체 텔레비전과 라디오) / 현대광고론 요

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제15장 전파매체-텔레비전과 라디오).hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제15장 전파매체 텔레비전과 라디오) ■ 목표 -...

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현대광고론 요약정리 (제15장 전파매체 텔레비전과 라디오) ■ 목표 - 광고매체로서 공중파 TV가 갖는 장단점을 설명 - 케이블 TV의 장단점을 설명 - 공중파 TV와 케이블 TV에 있어서의 광고시간 구매과정을 비교 - TV 광고의 다양한 유형과 시청자 조사과정을 설명 - TV 시간을 구매할 때 고려해야 할 요인들을 논의 - 라디오가 광고매체로서 갖는 장단점을 논의 - 라디오 시간을 구매할 때 고려해야 할 요인들을 논의 ƒ. 텔레비전이란 매체 ƒ) 공중파 텔레비전 공중파 TV는 지리적 영역들에 걸쳐 전파를 전송함으로써 수용자에게 도달한다. TV는 역사상 어떤 광고 매체보다도 빨리 성장해왔다. 미국의 경우 1,248개의 TV 방송국이 있으며, 캐나다의 127개의 방송국이 있다. 이들 방송국의 거의 반정도는 VHF(2-13번까지의 초단파)이며 나머지 반은 UHF(14번에서 84번까지의 극초단파)이다. 네트워크 제휴(뮻, NBC, CBS, FOX)가 아닐 경우 방송국은 독립적으로 운영된다. 네트워크 제휴와 독립 방송국들은 자체 프로그램을 만들뿐 아니라 전국적인 신디케이티드 프로그램에 참여한다. 케이블 TV와의 경쟁의 증가는 전국 네트워크 프로그램의 시청률 하락을 야기하고 있다. „) 케이블 TV 오늘날, 다른 전파미디어로 인해 30년 동안의 방송 TV의 지배가 변화되고 있다. 도전자들의 수장은 케이블 TV이다. 미국에는 25개 이상의 전국 케이블 네트워크와 증가 일로의 지역 네트워크가 있다. 또한 전국에 걸쳐 위성을 통해 케이블 시스템에 신호가 전달되며, 몇몇 전국 광고를 수반하는 소수의 슈퍼방송국들과 지역 TV 방송국도 존재한다. 2000년에는 케이블이 전체 가구의 77%에 도달했다. 현재 55개 전국 케이블 네트워크가 있다. …) TV 수용자 추세 대중 수용자에게 도달하는 하나의 방법으로, 오늘날 어떠한 매체도 TV만큼의 독특한 크리에이티브 능력을 지니지 못한다...

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