해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제14장 인쇄매체) / 현대광고론 요약 정리 (제14장

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제14장 인쇄매체).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제14장 인쇄매체) ■ 목표 - 잡지광고의 장, ...

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현대광고론 요약정리 (제14장 인쇄매체) ■ 목표 - 잡지광고의 장, 단점을 설명 - 잡지 발행부수 분석에 사용되는 다양한 방법들에 대해 논의 - 신문의 분류방법에 관해 기술 - 신문광고의 종류에 대해 설명 - 신문광고의 장, 단점을 설명 - 인쇄매체의 광고료 산정 방법에 대해 논의 ƒ. 인쇄매체 구매자의 역할 ƒ) 매체구매자(media buyer) 매체와 협상을 하고 계약을 체결하는 일을 책임지고 하는 사람 - 어느 한 두개 매체만을 전문적으로 취급하거나 소규모 대행사의 경우 소수의 사람들이 모든 구매 업무를 담당 „) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력 (1) 다양한 형태의 인쇄매체에 대해, 그리고 그들 매체에서 사용되는 전문용어 등을 폭넓게 그리고 철저하게 이해하고 있어야 한다. (2) 잡지와 신문의 지면을 어떻게 구매하는지를 알아야 한다. (3) 각 인쇄 매체 유형의 장단점에 대해 알아야 한다. (4) 광고주가 인쇄매체에 기울이는 노력을 전체적인 크리에이티브 믹스로 통합하는 기발하고 세련된 방법을 개발하여 나름대로의 독창력을 발휘할 수 있어야 한다. „. 잡지의 이용 ƒ) 잡지광고의 장단점 (1) 잡지는 다양한 이점을 제공한다. 즉, 광고주가 표적 수용자에게 도달될 수 있도록 하며, 다양한 디자인 선택 사항, 귀족성, 권위감, 신뢰성, 오랜 수명을 지닌다. (2) 또한 많은 약점도 지닌다. 즉, CPM 기준으로 봤을 때 비싼 편이며, 기껏해야 한달에 한번 혹은 일주일에 한번 발행되기 때문에 도달률과 빈도를 신속하게 높이기 어렵다. „) 잡지의 특별한 가능성 (1) 블리드(bleed) 광고의 배경 이미지가 페이지의 가장자리까지 확대될 경우를 지칭. 일반 페이지보다 10-16% 비싸다. (2) 표지위치(cover positions) 높은 할증가격에 1회 이상 광고를 집행하는 조건으로 계약 체결. (3) 소단위(junior un...

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