해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작).hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제13장 인쇄, 전파, 디지털 매체를 위한 광고제작) ■ 목표 - 인쇄 광고제작과정에서 컴퓨터의 역할에 대해 논의 - 광고나 브로슈어를 제작하는 전과정, 즉 최초의 컨셉구상 과정에서부터 최종적인 제작까지의 전 과정을 설명 - 인쇄에 필요한 재료들이 출판을 위해 어떻게 준비되어지는지를 논의 - 라디오 및 TV 커머셜의 최초의 컨셉구상과정에서 최종적인 제작까지의 전과정을 설명 - TV 커머셜의 주요 유형을 숙지 - TV 광고의 제작 경비를 줄일 수 있는 방법을 숙지 - TV 광고에서 이용되는 특수 효과에 대해 설명 - 주요 디지털 미디어의 유형들이 광고주들에게 어떻게 유용한지 설명 ƒ. 광고제작 과정에 대한 관리 ƒ) 제작 매니저 또는 프로듀서의 역할 광고 제작과정의 모든 단계를 통해 광고의 질적 수준을 유지시키면서 예산의 범위 내에서 순조롭게 진행하도록 유지 (1) 기획과 조직구성 광고 관리의 중요한 측면은 시간을 배정하는 일이다. 광고의 각 단계는 여러 분야의 일로 구성되어지므로 제작 관리자는 각 단계에서 언제라도 생각지 못한 일이 발생할 것을 예상해야 한다 (2) 감독과 통제 제작 스태프와 외부업자들을 감독하는 것은 또 다른 도전이다. 제작 매니저는 또한 새로운 디지털 매체의 출현 등을 포함하는 인쇄, 전자 제작상의 기술적 변화를 따라잡아야 한다. 인쇄제작 관리자가 인쇄제작의 세세한 부분들이나 제작 스태프의 작업들을 이중으로 검사해야 하는 것을 잊어버릴 경우 광고주나 대행사의 수만 달러를 낭비할 수 있다. „) 제작비용의 관리 (1) 가장 일반적인 예산초과의 주범 5가지 부적절한 기획 및 준비부족, 사치스러움, 시간초과, 특수장비, 의사결정자 위계 (2) 인쇄제작 비용의 관리 - 인쇄제작(print production) 승인을 받은 디자인이 컨셉에서부터 잡지, 신문 또는 팜플렛 및 DM과 같은 부가적인 인쇄물과 같이 완성된 광고물로 매체에 등장하기까지...

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