해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제11장 크리에 이티브 전략과 크리에 이티브과정) / 현

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제11장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정).hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제11장 광고제작의 크리에이티브 전략과 크리에이티...

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현대광고론 요약정리 (제11장 광고제작의 크리에이티브 전략과 크리에이티브 과정) ## 목표 ## - 창의성의 의미와 중요성에 대해 논의 - 크리에이티브에 필요한 팀의 구성원과 그들이 가장 우선적으로 담당할 책임을 파악 - 훌륭한 광고와 평범한 광고의 차이를 설명 - 크리에이티브 브리프의 역할과 그것이 인쇄 및 방송광고의 예술적 표현에 미치는 영향에 대해 설명 - 크리에이티브 브리프에 반드시 포함되어야만 하는 핵심요소들을 설명 - 메시지 전략의 목적과 크리에이티브 전략의 차이점을 설명 - 사고하는 방식과 창의성과의 관련성에 대해 논의 - 크리에이티브 과정에서의 4가지 역할을 정의 - 크리에이티브 완성도를 높이는데 도움을 주는 크리에이티브 기법들을 열거 ƒ. 크리에이티브 팀 광고의 작가이자 부호화하는 사람들 ƒ) 광고에서 메시지의 부호화, 즉 정신적 컨셉트를 상징으로 전환시키는 작업은 크리에이티브팀의 책임이다. „) 크리에이티브 팀의 구성원 (1) 카피라이터(copywriter) 광고속에서 가상의 등장인물에 의해 전달되는 언어적 메시지, 즉 카피를 개발 (2) 아트디렉터(art director) 메시지의 비언어적인 측면, 즉 광고의 외형적 비주얼과 직관적 느낌을 결정하는 디자인을 책임 (3) 크리에이티브 디렉터(creative director) 마지막 광고제작물이 나오기까지의 크리에이티브 제작을 최종적으로 책임 „. 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가 ƒ) 공명의 차원(resonance dimension) 공명한다는 것은 가슴속 깊이 메아리치거나, 울려 퍼져지거나, 혹은 가슴을 떨리게 한다는 의미이다. 아울러 가슴속에 어떤 소리를 울려퍼지게 한다는(boom) 뜻도 포함된다. 훌륭한 광고는 바로 이런 것들을 수용자에게 주는 광고다. 정보적(informational), 변환적(transformational) 광고도 공명을 만들어 낼 수 있다. „) 관련성 차원(relevance d...

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