해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제10장 관계구축 PR, 스폰서쉽, 그리고 기업 광고)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제10장 관계구축-PR, 스폰서쉽, 그리고 기업광고).hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제10장 관계 구축 PR, 스폰서쉽, 그리고 기업광고) ■ 목표 - 광고와 PR을 구별 - 위기 커뮤니케이션의 핵심요소들에 대해 논의 - 홍보대행(press agentry)과 퍼블리스티와의 차이를 기술 - PR실무자들에 의해 사용되는 도구를 확인 - 어떻게 이벤트 스폰서쉽이 IMC 계획에 적합한지 설명 - 옹호광고를 규정하고 자유사회에서 그것의 역할에 대해 논쟁 - CI광고의 역할에 대해 설명 ƒ. PR의 역할 PR(Public Relations)은 개인과 조직이 상호간의 호의를 형성하기 위한 목적으로 다른 집단(공중이라고 불리는)과의 관계와 커뮤니케이션에 초점을 두는 관리기능이다. PR의 목적은 여론을 개선시키고, 호의를 구축하여 조직에 대한 명성과 만족을 형성하고 유지하는 것이다. PR의 노력들은 공중(publics)의 지지를 다시 모으고, 공중의 이해와 중립을 얻거나, 혹은 질문에 간단히 응답하는 것을 수 있다. ƒ) 광고와 PR의 차이 광고는 광고주가 비용을 지불한 매체를 통해 청중에게 도달한다. 광고는 광고주가 의도한대로 보여지고 편견이 개입된다. 이를 알고있는 공중은 광고에 회의적인 시각을 갖게 된다. PR 커뮤니케이션은 공개적으로 후원을 받는다거나 대가가 지불되지 않는다. 공중은 메시지가 기업이 아닌 매체로부터 나온다고 생각하기 때문에 보다 쉽게 믿는다. „) 실무자들의 시각에서 본 광고와 PR 광고전문가들은 판매 및 마케팅 지향적인 시각을 갖는다. 그리고 광고와 PR을 좋은 소식을 전하는 비히클로 본다. 반면 PR전문가들은 모든 공중과의 관계를 구축하기 위한 마케팅, 광고에서 투자자관계 등에 이르는 모든 활동을 포함하는 관리적 분야이다. „. PR업무 ƒ) PR 기획과 조사 PR실무자들의 첫 번째 기능은 PR 프로그램을 기획하고 집행하는 것이다. 이런 일의 일부는 기업의 마케팅 노력들과 통합될 수도 있으나, PR 종사자들은 전형적으로 보다 넓은 ...

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