해피레포트 - [경제경영] 한국광고의 모든 것 / 한국광고의 모든 것 (광고역사와 잘못된 광고 사례 및

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :한국광고의 모든 것.hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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한국광고의 모든 것 (광고역사와 잘못된 광고사례 및 광고규제와 정치광고) I. 광고란 무엇인가 광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 “ 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정 ” 이라고 할 수 있다. 자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다. 광고와 매스컴, 재화와 용역을 판매하는 기업은 서로 유기적으로 연결되어 있고 서로의 이익을 분배하고 있는데 그 이익 극대화라는 목표로 말미암아 상업주의 사회에서 대중들은 과연 소비자로서 주체적 지위를 유지하고 있는가 하는 문제점이 제기된다. 광고 없는 순수한 매스컴을 선호하는 사람들은 “광고는 사람들의 욕구를 불필요하게 자극하여 과잉구매를 유도하고 있으며 계급의식이나 물질주의의 팽배, 그리고 바람직하지 못한 가치관을 대중에게 못박고 있다.” 라고 주장한다. 광고의 가장 기본적인 문제는 “광고의 진실성” 이라 할 수 있다. 광고가 없는 자본주의 사회를 논할 수 없는 만큼 광고는 우리사회에 깊이 들어와 있고 이러한 상황에서 광고는 대중의 이익을 위해서 존재하여야 한다. ƒ. 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다 현 자본주의 사회에서 광고는 대중 생활 깊숙이 침투하고 있다. 실례로 이제 구매자는 집에서 광고만 보고도 물건을 구입할 ...

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