해피레포트 - [] 광고개발 결정과정 분석

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사회과학계열 [] 광고개발 결정과정 분석 광고.ppt 등록인 people8103 등록/수정일 09.02.02 / 09.02.02 문서분량 21 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,500원

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Case Analysis 광고란? 광고개발 의사결정 과정 1. 광고목표 설정 2. 광고예산 설정 3. 광고전략 개발 가이코(GEICO) 무명의 자동차 보험회사에서 현재 업계 4위로 성장 성공전략: 녹색 도마뱀 ‘게코’가 등장하는 광고 캠페인 지속적인 태그라인 광고란? : 고객에게 정보를 제공하고, 고객을 설득하고, 고객을 상기시키기 위해 비용을 지불한 미디어를 통해 회사나 브랜드의 가치제안을 전달하는 것 광고 이용자 기업, 비영리 조직, 전문직 종사자, 사회단체 등 광고개발 의사결정 과정 광고목표 특정한 표적청중에게 구체적인 기간 동안 성취해야 할 구체적인 커뮤니케이션 과업 광고 목표의 분류 전달형, 설득형, 상기형 1) 정보 전달형 광고 (informative advertising) 새로운 제품군을 소개할 때 많이 사용되는 광고 일차적 수요를 만드는 것이 목적 정보 전달형 광고의 예 ① 휴대용 게임기 닌텐도 DS 광고 ② 삼성생명 ‘보장자산 바로알기’ 캠페인 ③ KT의 ‘집전화 재테크’

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