해피레포트 - [] 광고 크리에이티브 (고전적조건화모델, 메시지학습, 자기방어기제모델의 사례 분석)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고 크리에이티브.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : people8103 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.30 / 09.01.30 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
고전적조건화모델, 메시지학습, 자기방어기제모델의 등의 각종 사례를 분석해보았습니다.

본문일부/목차
1. 고전적 조건화 모델 ① HENARA 샴푸 ② Volkswagen 자동차 ③ 스포츠음료 ④ Club Med 레저회사 ⑤ Heineken 맥주 2. 메시지 학습 ① TABSCO 쏘스 ② Penline 테이프 ③ Jeep 자동차 ④ AIDS 광고 ⑤ 열대우림 보호 캠페인 광고 ⑥ Sony Playstation 3. 자아방어기제모델 ① 챕스틱 ② Stella Artois 무알콜 맥주 ③ Absolut Vodka 1. 고전적 조건화 모델 ① HENARA 샴푸 HENARA 샴푸광고. 자연의 모습들 중 허리케인의 모습과 물이 흐르는 장면을 바람과 물대신 머릿결을 이용하여 표현하였다. 조건자극은 부드러우면서도 강하고 자연스럽게 돌고 있는 허리케인의 모습과 역동적으로 흐르고 있는 물이다. 중성자극은 오른쪽 하단에 나타난 제품의 모습과 브랜드명이고 `be a natural phenomenon` 이라는 카피와 함께 이런 자연스럽고 강하면서 부드러운 머릿결을 갖고 싶다면 HENARA샴푸를 쓰라는 이야기를 전달함으로써 조건반응을 나타내고 있다. ② Volkswagen 자동차 다음 광고는 독일 폭스바겐사의 Golf GTI edition 30 자동차 광고이다. 한눈에 봐도 말에 비해 아주 작게 표현된 사람이 올라타고 있기 때문에 안정감과 차의 강력한 힘을 느낄 수가 있다. 또한 ‘Just 5.9 kg per horsepower` 라는 카피를 작게 배치하여 광고의 내용을 보충하여 설명한다. 이 광고에서 조건 자극으로 쓰인 것은 사람에 비해 거대하게 표현된 말이다. 튼튼하고 안정되어 보이는 말과 확실히 구분되는 색의 사람이 보는 사람의 시선을 확 잡아끈다. 이 때 중성자극은 작게 표시되어 있는 폭스바겐사의 로고이며 이를 통해 유도되는 조건 반응은 편안함과 안정감이다. 또한 말이라는 조건 자극은 카피와 함께 차의 강력한 힘을 보여주는 것이며, 이로 인해 강하고 튼튼함이라는 조건 반응까지 함께 이끌어 낸다. ③ 스포츠음료 위 광고는 스포츠음료 광고이다. 땀방울을 클로즈업하여 보여주고 있는데, 땀방울이 위치한 장소는 손가락, 귀, 목이다. 손가락, 귀, 목이 의미하는 것은 무엇일까. 손가락에는 반지, 귀에는 귀걸이, 목에는 목걸이를 착용하고 있는 것이 보통이지만 위 광고는 그 자리에 땀방울이 있다는 것을 보여줌으로써 값 비싼 보석의 고급스러운 가치를 땀방울에 적용시킨다.

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