해피레포트 - [경제경영] 광고와 현대대중 문화 상업화 / 목 차 1. 광고와 문화와 의 관계 1.1. 문화 가

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목 차 1. 광고와 문화와의 관계 1.1. 문화가 사회에 미치는 영향 1...

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목 차 ƒ. 광고와 문화와의 관계 1.1. 문화가 사회에 미치는 영향 1.2. 광고와 대중문화 „. 미디어의 상업화(지상파방송을 중심으로) 2.1. 방송의 공공성과 공익성 2.3. 방송 상업화 사례 2.3. 시청자의 주권을 해치지 않는 범위에서 광고 시장 확대 필요 …. 공적공간의 상업화(지하철, 간판을 중심으로) 3.1. 도시 공적공간과 그 의의 3.2. 공적공간의 상업화 사례 3.3. 공적공간이 주목받는 이유 †. 결론 4.1. 광고의 인식 개선을 위한 광고 수용자 교육 4.2. 광고계의 자기성찰 4.3. 광고 표현의 ‘질적 측면’에 주목 ƒ. 광고와 문화와의 관계 1.1. 문화가 사회에 미치는 영향 한 사회의 문화는 그것의 가치, 윤리 및 사람들에 의해 생산된 물질적 대상들을 포함한다. 그것은 한 사회 구성원들 간에 공유된 의미와 전통의 축적이다. 한 문화는 생태학(사람들이 그들의 거주지에 적응하는 방식), 사회적 구조, 그리고 이데올로기(사람들의 도덕과 심미적 원리를 포함하는)로 기술될 수 있다. 한 문화의 구성원들은 가치나 영속적인 신념의 세트를 포함하는 신념과 관행의 한 체제를 공유한다. 자기 문화의 가치들을 학습하는 과정을 문화화(Enculturation)라고 한다. 각 문화는 일련의 핵심가치에 의해 기술될 수 있다. 가치들은 몇 가지 방법에 의해 확인될 수 있는데, 그렇지만 이 결과들은 가치의 보편성 때문에 직접적으로 광고 마케팅 캠페인에 적용하기 어렵다. 신화는 한 문화의 공유된 아이디어들을 표현하는 상징적 요소를 포함하는 이야기이다. 많은 신화들은 어떤 이원 대립과 관련이 있다. 거기에서 가치들은 무엇이고 무엇이 아닌지(예 자연 대 기술)에 의해서 정의된다. 현대 신화들은 광고, 영화, 그리고 다른 매체를 통해 전달된다. 하나의 의식은 고정적 순서로 발생하고 정기적으로 반복되는 경향이 있는 일련의 복합적, ...

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