해피레포트 - [경제경영] 광고의 이해fp

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고의_이해fp.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : konggong12s 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.28 / 09.01.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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광고의 이해 성공적인 광고의 대표적인 특징은 설득력 있고 소비자들의 기...

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광고의 이해 성공적인 광고의 대표적인 특징은 설득력 있고 소비자들의 기억에 남는 메시지라고 볼 수 있다. 메시지는 광고를 통해 말이나 문자로 전달될 수도 있고 단순하게 표현될 수도 있다. 이러한 종류의 메시지를 개발할 때 중요한 것은 말이나 아이디어의 이해가 아니라 오히려 소비자들을 더 잘 이해해야 한다는 것이다. 소비자를 이해하기 위해서는 제품의 현재 사용자를 이해해야만 한다. 분석의 목적은 소비자의 기본적인 특성을 파악하는 것이다. 이러한 특성들은 시장을 세분화하는 데 사용될 수 있다. 이 세분화된 시장은 광고 목표 수용자 또는 목표 시장이 된다. 목표 시장의 결정은 광고 캠페인 전략의 주요 요소며 모든 조사가 완결된 뒤 결정되는 것이 보통이다. 소비자들은 인구 통계적 기준, 심리 통계적 기준, 제품 혹은 상표 사용 정도, 상표 충성도 정도 에 따라 분류된다. 인구 통계적 기준은 연령, 성별, 수입, 지리적 위치, 배우자의 유무, 교육, 인종, 가족 생활 주기와 같은 변인을 기준으로 소비자를 분류하는 것이다. 이 기준은 목표 시장을 구분하는데 가장 보편적으로 사용되고 있다. 우리가 살아가는 주위를 둘러보면 우리는 많은 광고에 노출되어 있는 것을 발견할수 있다. 또한 어느 광고는 우리의 머리에 오래도록 남아 있는 것도 있다. 영화나 드라마 같이 의식적으로 보는 것과는 다르게 무의식적으로 접하는 광고가 어떻게 오래도록 머릿속에 남아 있을수 있는지, 광고가 가지는 상징과 영향력은 어떤지, 그리고 광고를 제대로 이해한다면 어떤 효과가 있는지에 대해 알아보도록 하자. ƒ. 광고란 무엇인가 우리는 일상생활에서 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스 미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고와 접촉하면서 살아가고 있다. 실제로 우리 몸의 머리에서 발끝까지 씻고 바르고 입는 것 모두가 광고된 상품들이며, 또한 우리 주위의 생활용품들도 광고된 상품들로 가득 차 있다. 이러한 ...

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