해피레포트 - [광고학] 비교광고와 비방광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :비교광고와비방광고.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : parkhaesun 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.27 / 09.01.27 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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1. 비교광고와 비방광고의 개념 ◉ 비교광고 (Comparative Advertising) 비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다. 미국에서는 1972년 미국 연방거래위원회(FTC:Federal Trade Commission)는 3대 TV네트워크(NBC,ABC,CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하였으며 이 후 세계 여러나라에서도 비교광고에 대한 규제조치를 완화하게 되었고 일본에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자들의 `외압`으로 1987년 비교광고에 대한 제도적 장애가 없어졌다.

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