해피레포트 - [소비자행동론] 명품소비 현상 및 마케팅전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :명품소비 현상 및 마케팅전략 분석.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : pujols 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.25 / 09.01.25 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
마케팅 전략, 귀족마케팅 관련 경영학 레포트입니다. 목차의 순서대로 쉽고 자세하게 정리해 두었습니다. 관련 과제에 활용하시면 좋겠습니다.

본문일부/목차
서론
- 왜 명품이여만 하는가?

본론
1. 名品(명품)이란?
2. 명품은 왜 명품인가?
3. 명품의 시장규모 및 성장
4. 마케팅 전략
1) 귀족마케팅
2) 시각화전략
3) 가격 전략
4) 명품브랜드가 보이는 특별한 마케팅 전략적 요소
5) 명품브랜드가 보이는 특별한 마케팅 전략과 기법

결론
1. 사회심리학적 측면
2. 경영학적 측면-4P 분석을 통한 마케팅적 시사점

*** 본문 일부
현재 상류층들은 당혹스럽다. 못사는 옆 동네의 아주머니들도, 젊은 여성들도, 심지어는 중고교생들도 명품을 구매에 열을 올리고 있기 때문이다. 명품계라는 것도 등장했다. 자신의 일정 소득으로는 도저히 명품을 살 수 없는 이들, 그러나 명품에 대한 소유욕이 불타는 이들이 함께 모여 계의 형식으로 명품을 구매하는 것이다. 직장 여성들로부터 시작된 명품계는 이제는 일반 주부들이나 학생들에게까지 번져가고 있다. 이들에게 명품을 하나 사는 것은 그들이 원하는 목표에 일시적으로나마 도달하는 것이다. 하지만 목표에 도달하기 위한 수단을 사용하는 데에 있어서 적지 않은 사회일탈행위까지 생기고 있다. 특히 명품구매가 원인이 된 신용카드 빚의 문제는 커다란 한국의 사회문제로 여겨지고 있는 상황이다.
이처럼 사회적 뜨거운 감자로 인식되어 지고 있는 지금, 더 이상 이 문제를 사회적 일시적 현상으로 볼 수 없다. 기업의 관점에서는 새로운 기회의 시장이며, 소비자의 관점에서는 명품에 대한 올바른 인식을 통해 합리적 관점으로 다가서야 할 필요가 있는 것이다.

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명품

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