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  • [국제경영] 국내기업의 해외 성공 사례[`엘지 화장품`][A+레포트]

  • lg화장품의해외진출사례-soi86[1].hwp
  • 등록인 yoonkill
  • 등록/수정일 09.01.10 / 10.10.12
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보고서설명
이과제는 제가 국제 경영시간에 작성한 과제입니다.

교수님이 까다로운분이여서 정말 열심히 작성하였습니다^^

그래서 그런지 교수님이 정말 많이 칭찬해주셨고여~

당근 A+ 나왔습니다..

아무쪼록 여러분도 꼭 A+ 받으세여^^
본문일부/목차
♣ 목차 ♣

I. 서론

1. 선정대상 2. 선정이유

II. 본론 1

1. 회사 소개 2. 회사 C . I 3. LG 생활건강기업소개

Ⅲ. 본론 2.

1. 해외진출동기 2. 해외진출전략
3. 베트남 현지 환경 4. 해외 진출후 관리

Ⅳ. 결론

1. 성공요인 2. 앞으로의 과제 3. 느낀점



♣ 우리나라 기업의 해외진출 성공사례 ♣

Ⅰ. 서론

1. 선정대상

☞ LG 드봉 (LG 생활건강)

2. 선정이유

☞ 베트남에서 판매되고 있는 주요 외국산 브랜드 화장품은 랑콤, 레블롱, 샤넬, 시세이도, LG생활건강사업부의 드봉 등이 있다고 들었다. 일반적으로 화장품은 소비자가 한번 사용하게 되면 지속적인 수요를 창출한다는 점에서 시장선점이 무엇보다도 중요시되는 품목이라 할 수 있다. 나 뿐만 아니라 다른 사람도 마찬가지로 화장품같은 경우엔 제품을 거의 잘 바꾸지 않는 경향들이 있을것이다. 이런연유로 우리나라 화장품중 해외진출에 성공한 업체가 어디가 있을까 고민하다 태평양을 생각도 해봤지만 아시아의 한류열풍을 타고 성공적으로 진출한 LG 드봉이 매력적인 소재로 느껴졌고 이에 대해서 조사하게 되었다.
최근 베트남 특히 호치민시의 젊은 여성들은 화장품 사용에 있어 과거 저가의 구매성향과는 달리 자신의 취향에 맞는 고급제품을 찾고 있으며 이는 자연스럽게  수입제품에 대한 구매로 연결되고 드봉 화장품은 `98년 초부터 베트남 시장에 선보인 이래  1년만에 외국브랜드 중 시장점유율 1위를 기록하고 있으며 지속적으로 증가세를 보이고 있다.
LG 드봉은 수입 브랜드들과 갈수록 치열해지는 국내 화장품 시장의 주도권 경쟁 속에서, 해외 무대로의 진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까?

그래서 나는‘강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가’그리고 어떤 성공사례가 있는지에 대해 알아보고자 한다.

이를 위해 나는 국내 화장품 기업으로서 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였다. 실제로 LG 생활건강의 자사 고유 브랜드인 ‘드봉’은 최근 다국적 조사전문기관 AC 닐슨의 베트남 화장품 시장조사에서 브랜드 인지도 1위에 오르고, 전체 베트남 화장품 M/S의 20% 이상을 차지하며 세계 유명 브랜드들을 제치고 1위 자리를 지키는 등의 성과를 거두고 있다. 그럼, 지금부터 LG생활건강이 베트남에서 지금의 성공적인 위치에 오르기까지의 과정에 대해 구체적으로 살펴보겠다.

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