해피레포트 - [마케팅] 설화수의 마케팅 성공전략

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사회과학계열 [마케팅] 설화수의 마케팅 성공전략 설화수.ppt 등록인 people8103 등록/수정일 09.01.07 / 09.01.07 문서분량 25 페이지 다운로드 3 구매평가 판매가격 1,800원

보고서설명
아모레퍼시픽의 설화수 마케팅 성공전략에 대해 상세하고 자세하게 알아보았습니다. 한방화장품 설화수의 각종 성공배경을 세밀하게 표로 표현했습니다.

본문일부/목차
㈜ 아모레 퍼시픽 연혁 설화수 탄생 배경 및 역사 아모레 퍼시픽 SWOT(출시 전) 화장품 시장 환경 예측 설화수 성공 요인(4P) 결론 설화수 탄생 배경 및 역사 1967 인삼 중심의 한방 미용법 연구 시작 태평양 ‘진생삼미’ (국내 최초의 고급 화장품) -> 특허기술보유 삼미 – 34개국 2천만 달러 수출 달성 설화 – 인삼 성분 + 생약성분 -> 노화 방지 탁월 소비자의 욕구와 기대치 증가 -> 경희대 한의대 공동 연구 1997 설화수 출시 (주)아모레 퍼시픽 SWOT 92’부터 다양한 운영 기법 국내 최고의 화장품 회사 한방 기술의 우선적 확보 / 선점의 기회 80’ 무리한 회사 확장 -경영난 약한 소구력 한방화장품(블루오션) 기초 화장품의 강세 고령화 사회의 진입 불경기에도 낮은 소비 탄력성 소비의 고급화 90’ 해외 유명브랜드의 국내시장 장악 소비자의 상표전환의 어려움 낮은 시장진입장벽 - 다수 경쟁자 우려 97’ IMF로 소비 위축 시장 경쟁의 격화

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