해피레포트 - [물류] 상권정의, 상권조사 및 경쟁점분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :●상권의 정의 및 상권분석.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : knp868group1 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.01.04 / 09.01.04 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
상권에 대한 전반적인 내용을 기술

본문일부/목차
●상권의 정의 ●상권의 구분 ●상권조사 방법 ●상권분석시의 조사항목 ●상권분석의 구분 ●신규점포에 대한 상권분석 ●상권의 유형 ●입지 및 상권분석시 고려사항 ●내점객 조사 ●경쟁점 분석 ●경쟁점 대책 ④소매업의 양립관계 ☞고양립 : 상호 고객의 10~20%를 교환하는 점포간의 관계 ☞중양립 : 상호 고객의 5~10%를 교환하는 점포간의 관계 ☞저양립 : 상호 고객의 1~5%를 교환하는 점포간의 관계 ☞부양립 : 상호 고객을 교환하지 않는 점포간의 관계 ☞비양립 : 경쟁점 관계로서 상호 이해가 상반되는 관계 ●경쟁점 대책 ①경쟁점 대책을 위한 필요사항 ☞상권 변화 -상권은 소매사업에서 가장 중요한 외부 환경 요인으로 소매점의 1차 상권을 중심으로 건물 의 신축, 증축, 관공서 설립, 병원 및 아파트 건립 등의 사항을 평소에 조사해 두어야 한다 ☞경쟁점 출현 -신규 경쟁점포 출현 정보를 신속하게 파악해서 이에 대한 대비를 해야 한다 -경쟁점이 개점하기 전에 각종 홍보 및 판촉 활동 등을 기획해 놓아야 한다 ☞주변의 업종 변화 파악 -상권 내에 새로 부상하는 업종, 반대로 쇠퇴하는 업종 등을 파악하여 현재 운영 중인 업종 의 발전 가능성 등도 파악해야 한다. ☞주변 경기의 흐름 파악 -주변 경기의 불황 및 호황에 따라 매출에 큰 영향을 받기 때문에 주변 경기의 흐름을 정확 하게 파악해야 한다. -경기 파악을 제대로 하지 못하고 엉성한 운영을 한다면 점포의 상황은 점점 악화될 것이다. ②경쟁점에 대한 분석 ☞경쟁업자에 대한 분석 -우리 점포와 경쟁 관계에 있는 업자의 범위나 규모를 알기 위한 정보로 경쟁의 규모를 파악하기 위해 활용되는 정보이다. -얼마만큼의 힘을 가진 상대가 얼마나 존재하는가에 따라서 어느 정도의 경쟁이 전개될 것인가를 파악하여 그 경쟁에 대한 노력이나 희생에 관련된 인식을 갖기 위해 활용된다 ☞경쟁업자의 시장지위에 대한 분석 -우리 점포와 경쟁업자와의 힘의 관계를 상대적으로 비교하기 위해 활용되는 것으로 어 떻게 하면 경쟁에서 우의를 점유할 수 있는가 하는 것이 목적이다. -경쟁업자의 전략, 구매 유인에 관한 정보를 잘 분석하여 경쟁업자에게 효율적으로 대응 할 수 있는 대책을 강구하여야 한다.

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