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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영] LG휘센의 마케팅 전략 및 향후 전략 분석.ppt 문서분량 : 31 page 등록인 : chltkdwo 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.12.22 / 10.03.18 구매평가 : 
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- 목 차 LG전자는 1958년 금성사로 출발. 40여 년간 전자정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발. 세계 전자 통신 산업의 중심 기업으로 성장. 첨단 디지털 제품을 선출→세계 전자 정보 통신 산업의 새로운 미래를 열어가고 있는 우리나라의 대표적인 기업. (2)경영방침 ⇒인재경영 -모바일 커뮤니케이션즈 사업본부 -디지털 어플라이언스 사업본부 -디지털 디스플레이 사업본부 -디지털 미디어 사업본부 (2)세계시장에서의 LG 에어컨 휘센 총 145개국 이 가운데 45개국에서 휘센은 시장 점유율 1위. LG 전자 해외 합자 법인과 지주 회사를 설립. 세계 시장을 남미, 북미, 아시아와 태평양 지역, 유럽, 아프리카로 세분화하여 각 지역 시장별로 합자 법인을 설립. 해외 각 지역의 특성을 반영한 현지 적합형 제품으로 글로벌 시장을 공략해 나간다는 전략을 추구. Segmentation LG는 세계시장을 다음 기준으로 분류. 지리적 변수 (지역, 도시) 인구통계학적 변수 (연령, 성별, 직업, 교육수준별 인구) 사회 문화적 변수 (민족, 생활양식, 사회계층) 형태적 변수 (구매행위, 패션감각, 가격민감도 등) 쟕argeting 휘센이 진출할 당시 세계 에어컨 시장은 이미 수많은 외국인 투자 업체들이 진출하여 경쟁이 치열하고 인건비도 많이 상승한 상태 . 소비자 다수가 거주하는 지방에서 시작. 즉, 지방에서의 LG 붐을 통해 도시를 역 공략하는 새로운 차원의 마케팅을 전개한 것. Positioning 기업의 시스템을 최대한 현지화 외국에 대해 배타적 시선을 극복 2. 현지 산업체의 하나로서 산업발전에 기여하겠다는 의지를 표현 사회 환원 프로그램실시 3. 스포츠 마케팅을 추진 현지인들의 마음속에 자리 잡음 4. 사회공헌 프로그램실시 (페루구호활동, 중국 전역에 희망 소학교 개설 등) 1)제품전략(Product) 2) 가격전략(Price)...
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