해피레포트 - [경영학] 유통경로

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 유통경로.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : bellezard 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.05 / 10.12.06 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,700 원

미리보기

같은분야 연관자료
사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오... 7 pages 5000 원

푸드마케팅 기말, 농학과 2024년 1학기- 자신의 농산물 구매 경험을 회상하여, 해당 농산물을 구매한 주된 이유를 식... 12 pages 6000 원

방통대 기말과제 푸드마케팅... 10 pages 5000 원

푸드마케팅 2024년 1학기 기말, 식품영양학 - 자신의 식품 구매 경험을 회상하여, 해당 식품을 구매한 주된 이유를 ... 13 pages 6000 원

SNS마케팅 기업사례 (현대자동차,이니스프리,BBQ,아디다스) 분석과 SNS마케팅 특성,장단점... 7 pages 4000 원

보고서설명
경영학의 주요 주제인 `유통경로`에 대해서 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다.

본문일부/목차
[목차] Ⅰ. 유통경로의 의의 <표 1> 중간상의 주요 유형 Ⅱ. 유통경로에 있어서 중간상의 필요성 <표 2> 레코트 한 장당 드는 중간상 비용 Ⅲ. 중간상이 창출하는 효용 <표 3> 유통경로상에서 수행되는 마케팅 기능 Ⅳ. 유통경로의 구성 1. 소비용품의 유통경로 2. 산업용품의 유통경로 3. 복수경로 Ⅴ. 마케팅 경로 결정시 고려사항 1. 목적과 목표 2. 회사의 특성 3. 고객의 특성 4. 상품의 특성 <표 4> 상점별 - 상품별 고객행위의 특성 5. 시장의 특성 6. 환경의 특성 Ⅵ. 경로형태의 선택 1. 비용기준 2. 통제기준 3. 신축성기준 Ⅶ. 경로기관의 수의 선택 1. 개방적 유통경로 2. 전속적 유통경로 3. 선택적 유통경로 Ⅷ. 마케팅 경로상의 갈등 및 협조 1. 갈등의 유형 2. 경로구성원간의 협조증대 방안 Ⅸ. 마케팅 시스템의 수직적 통합 1. 기업통합 2. 관리통합 3. 계약통합 Ⅹ. 경로관리 의사결정 1. 경로구성원의 선정 2. 경로구성원에 대한 동기부여 3. 경로구성원에 대한 평가 [본문일부] Ⅰ. 유통경로의 의의 유통경로(channels of distribution)는 수도관이나 가스관과 같은 파이프 라인으로 비유할 수 있다. 유통이란 제품을 고객에게 전달하는 것이므로 유통경로는 소비자나 사용자에게 제품과 서비스의 흐름을 가능하게 하는 것이 된다. 마케팅에서 유통경로는 다음과 같이 정의 되고 있다. 유통경로는 제품과 서비스가 생산업자로부터 소비자 및 최종사용자에게 이전되는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 의미한다. 유통경로는 생산자와 최종사용자 그리고 중간상을 포함하게 된다. 중간상의 종류로는 크게 나누어 제품에 대한 소유권을 가지고 직접 마케팅 활동을 담당하는 상인중간상(merchant middleman)과 소유권을 가지지 않고 단순히 생산자로부터 사용자에게 상품과 서비스가 이전되는 것을 용이하게 하는 역할을 담당하는 대리중간상(agent middleman)으로 구분된다. 특정상품의 흐름은 보통 여러 중간상을 통하여 이루어진다. 이들 중간상은 시장별, 프로젝트별, 지역별 그리고 산업별로 전문화되어 있다. 아래의의 <표 1>은 흔히 사용되고 있는 중간상의 개념을 비교 - 정리한 것이다. Ⅱ. 유통경로에 있어서 중간상의 필요성 흔히들 ‘중간상은 쓸데없이 가격만 올리고 중간에서 마진만 취하는 불필요한 존재이다’라는 인식을 하고 있다. 그러나 중간상의 필요성은 다음과 같은 예를 보면 명백하다. 귤을 재배하는 농부가 최종소비자나 이를 포장하고 진열하고 있는 가게이 직접 내다 팔 수는 없다. 만약, 농부가 이러한 마케팅 활동을 담당하게 된다면 그들의 본업인 재배, 경작, 추수업무를 할 시간이 없게 된다. 따라서 귤을 판매하고 마케팅하는 기능은 다른 사람에게 맡기는 것이 더 바람직하다. 이 때문에 ‘중간상은 없앨 수 있다 하여도 중간상의 기능은 없앨 수 없다’라는 말이 마케팅 개념이 고도로 발달된 오늘날까지도 통용되고 있는 것이다.

연관검색어
마케팅

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[경영학] 유통경로.hwp
문서분량 : 14 page	등록인 : bellezard
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 08.12.05 / 10.12.06
구매평가 :	다운로드수 : 1

[경영학] 유통경로

판매가격 : 2,700 원