해피레포트 - [경제경영] 마케팅의 개념과 선거의 마케팅 적 접근

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅의_개념과_선거의_마케팅적_접근.hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : darkknight 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.01 / 08.12.02 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,500 원

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선거의 마케팅적 접근 선거의 마케팅적 접근 Ⅰ. 마케팅의 개념과 선거의...

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선거의 마케팅적 접근 선거의 마케팅적 접근 Ⅰ. 마케팅의 개념과 선거의 마케팅적 접근 1. 마케팅과 선거와의 연관성 선거는 20일 안팎의 짧은 기간에 빈틈없이 수행해야하는, 그것도 승리해야만 하는 절대적인 서바이벌 게임(Survival Game)이다. 그렇기 때문에 시물레이션은 필수적이다. 상업 마케팅에서 테스트 마케팅(Test Marketing)을 하는 것도 이러한 이유에서 이다. 런칭에 앞서 충분한 시장 가능성은 있는지, 소비자에게 문제될 만 한 점은 없는지, 소비자의 욕구 충족은 이루어지고 있는지, 소비자에게 선택이 되고 있는지, 그리고 소비자들이 2차 구매(Te-Trial)에 까지 이르고 있는지를 파악해서 본격적인 런칭 자료로 삼게 된다. 이렇게 철저한 준비를 해도 성공하지 못할 때 가 많다. 하물며 선거야 더할 나위 없다. 1) 마케팅의 기본 개념 고객을 잘 알고 이해함으로써 고객의 욕구에 맞는 제품과 서비스를 개발하여 스스로 잘 팔리는 상품이 되도록 하는 것(Peter Drucker) 2) 선거에 있어서 마케팅적 접근 유권자를 잘 알고 이해함으로써 유권자의 욕구에 맞는 자질과 공약을 개발하여 정당 배경이 아니더라도 후보자 스스로가 상품력이 있어서 유권자들이 선뜻 선택할 수 있게 만드는 것 3) Push와 Pull 전략 마케팅적 접근이란 유권자를 후보에게서 끌어 오는 것이 아니고, 후보자가 유권자에게 다가가는 것 (판매중심- 소비자중심) 4) 선거 마케팅이란 제품은 ‘후보자’요, 판매지역인 시장은 곧 ‘지역구’요, 판매 대상인 소비자는 ‘유권자’이며, 제조업자인 메이커는 ‘정당’이다. 따라서 후보자도 같은 개념에서 정치 입문자의 경우 신규 수요 창출전략을 수행해야 하고, 기존 정치인의 경우는 이미 출하된 제품과 마찬가지로 기존 수요 유지 및 신규 수요 ...

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