해피레포트 - [경제경영] 중국내 스타 브랜드 리닝의 성공 전략 1 / 중국 브랜드 리닝의 성공 전략 1.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :중국내 스타 브랜드 리닝의 성공 전략1.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : shehd 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.12.01 / 08.12.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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중국 브랜드 리닝의 성공 전략 ƒ. 중국내 스타 브랜드 리닝 리닝은 중국 전역에서 떠오르는 스타 브랜드 중 하나이다. 중국 내에서 나이키나 아디다스 같은 브랜드와 정면 경쟁을 하는 리닝은 신발과 스포츠 의류, 스포츠 액세서리를 다루는 기업이다. 리닝은 브랜딩의 중요성을 깨닫고 그들의 브랜드 구축작업에 일관된 투자를 지속해온 중국의 새로운 신세대 기업들 중 하나에 속한다. 리닝은 LA 올림픽 체조부문 최고의 선수였던 리닝에 의해 1990년 설립되었다. 중국 스포츠의 아이콘이었던 리닝의 인생에서 결정적 순간은 올림픽에서 메달을 딴 순간이 아니라 1989년 전국 광고에서 자신이 설립하려는 기업의 로고제작에 필요한 아이디어를 중국 국민에게 청하던 순간이다. 한 달만에 많은 사람들로부터 2만 개의 아이디어가 들어왔고 그는 최종적으로 예술가를 동원하여 여우꼬리 같은 로고를 개발했다. „. 리닝의 장점 처음 사업을 시작했을 때 리닝이 가진 장점은 설립자의 브랜드 자산이었다. 월드컵 체조대회와 올림픽에서 대단한 경기력을 보여준 리닝의 인기와 국가적 자부심은 기업 리닝에 고스란히 전달되었으며, 이러한 연상은 목표 시장으로의 침투에 강하게 작용했다. 리닝은 설립 초기부터 마케팅 활동의 중요 요소로 스포츠 후원을 채택해왔다. 다이빙이나 체조와 같은 행사에서 국가대표팀을 후원했고 2001년, 2003년 유니버시아드에서 프랑스 체조 팀, 스페인 농구 팀, 러시아 및 중국의 국가대표팀을 후원하였다. 리닝의 성공에 기여한 또 다른 요소는 그 가치의 위치 설정이다. 동사는 고객들에게 나이키에 견줄 수 있는 질 높은 상품과 반 이하의 가격을 제시했고 이것은 지금껏 성공 방정식으로 이어지고 있다. 고가 전략으로 상하이나 베이징 같은 부유한 도시들을 공략하는 나이키나 아디다스에 맞서 리닝은 자신들의 유통 네트워킹의 장점과 설립자의 인기를 조합하고 또한 애국심에 의존해 넓은 시장을 확보할 수 있었다. …. 리닝의 마케팅 전략 리닝은 대...

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