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[경영학] ‘하이트 맥주 ’상표변천사 및 상표 전략 분석 / ‘하이트 맥주 ’상표


카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[경영학] ‘하이트 맥주’상표변천사 및 상표전략 분석.hwp
문서분량 : 8 page 등록인 : love3137
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.28 / 08.11.28
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‘하이트 맥주’상표변천사 및 상표전략 분석 국내최초 100% 순수 보리맥주 하이트 프라임리듬 공법으로 한결 더 깨끗해진 맥주 - `HITE` 를 리듬감 있게 표현하였다.‡년만에 새로 변경된 이 상표는 전통의 `명품`, `명가`를 상징하는 방패형으로, 1위 업체로서의 명예를 소중히 하고 전통과 긍지를 지켜 나가겠다는 의지를 표현한 것이다. 이번 상표변경에서 녹색의 기존 `HITE`글자체는 그대로 사용해 하이트 맥주의 깨끗한 고유 이미지를 유지함과 동시에 표기 요소들은 산뜻하고 집중력 있게 정리함으로써 상표에 대한 주목성을 높였다.이번 하이트맥주의 상표변경은 단지 겉모양의 변화만을 의미하는 것이 아니라 제품력에 대한 자신감과 품질 향상을 위한 의지의 반영이라 할 수 있다. 지하 150m에서 끌어올린 100% 천연수로 고품질의 순수한 맥주를 탄생시켰습니다. 흑맥아 특유의 향으로 맛이 강한 제품을 선보였습니다. 깊고 부드러운 맛의 마일드맥주를 또다시 개발하여 부드러운 맥주를 원하던 분들께 새로운 만족을 드렸습니다.알콜도수 5도의 저당도 저칼로리 수퍼드라이 맥주를 개발하여 뒤끝이 없는 깨끗한 맛으로 큰 사랑을 받았습니다. 덴마크 왕실 지정맥주, 칼스버그를 기술제휴로 생산하기 시작하여 국내에서도 세계 최고의 맥주를 맛볼 수 있는 기회를 마련했습니다.CIP를 새로 도입하여 세계적인 품질의 맥주를 공급하겠다는 조선맥주의 각오를 새로이 했습니다. 국제주류품평회에서 또 다시 맥주부문 금상을 수상함으로써 조선맥주의 품질우위는 다시 한번 확고해졌습니다.날로 늘어나는 맥주수요에 적극적으로 대처하기 위해 진주에 제2맥아공장을 준공했습니다. 조선맥주 판매량이 날로 증가함에 따라 제2의 마산공장을 가동하기 시작했습니다.동양 최대 맥아공장을 영등포에 준공했습니다. 국제식품 심사위원회 3개 부문에서 금상을 수상하여 조선맥주의 뛰어난 품질을 널리 입증했습니다.어디서나 간편하게 맥주의 참맛을 즐길 수 있는 캔맥주를 우리나라에서 처음으로 생산, 수출했습니다. 국제...
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