해피레포트 - [경영학] 마케팅 관리론 / 마케팅 관리론 필립코틀러 피터 드러커가 경영학의

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 마케팅관리론.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.26 / 08.11.26 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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마케팅관리론 -필립코틀러- 피터 드러커가 경영학의 구루라고 하면 필립 코...

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마케팅관리론 -필립코틀러- 피터 드러커가 경영학의 구루라고 하면 필립 코틀러는 마케팅을 구루라고 한다. 마케팅계에서 코틀러의 비중이 그 만큼 크다는 것인데 애석하게 나는 아직 그의 책을 한 번도 읽어 본 적이 없다. `유통회사에 다니면서 마케팅 관련 서적에 별 관심을 갖지 않다니`라는 생각을 하던 중에 마케팅 원론을 다시 읽을 필요는 없다고 느껴서이름은 들어본 적이 있는 필립 코틀러의 책을 골랐다. 이 책은 필립 코틀러가 강연 등을 통해 질문을 받는 내용 중 가장 많은 질문내용 236가지를 추려서 정리한 책이다. 마케팅 전략, 도구, 조직, 관리 등 분야별로 정리를 하고 있긴 하지만 질문에 대한 답변이 주 내용이다 보니 두서가 없다는 생각은 들었다. 하지만 내용 하나 하나가 기업이나 마케팅 담당자 입장에서는 참 많은 도움이 될 내용이었다. 특히 우리 회사의 임원부터 말단 직원들까지 항상 고민하고 회식 자리에서 빠지지 않는 단골 메뉴인 `매출`, `고객` 대해서도 충분한 대답이 있다. 그 중 나에게 와 닿은 내용을 정리해 본다. 매출 감소 이외에 특별한 마케팅 조치가 필요하다는 것을 알 수 있는 가장 논리적인 징조는 무엇인가 매출이 부진하다. 기업은 성작 전략을 필요로 한다. 시즌별로 매출 기복이 심하다. 매출의 기복을 줄일 전략이 필요하다. 매출은 호조를 보이고 있지만 이윤율이 매우 낮다. 특정 상품, 특정 고객층, 혹은 특정 유통 채널에서 거두어들이는 이익이 너무 낮다. †P의 개념은 어떻게 태어 났는가 제리 맥카시(Jerry McCarthy) 교슈가 1960년에 출간된 자신의 저서인 마케팅 Marketing 초판에서 처음으로 4P 개념을 소개했다. 그는 노스웨스턴 대학에서 박사학위를 받고, 리처드 클레웨트(Ricahrd Clewett) 밑에서 수학했다. 그는 4P의 토대가 된 개념, 즉 제품(product), 가격(price), 유통(Place), 촉진(promotion)의 개념을...

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