해피레포트 - [경영학] 유통경로설계 / 유통경로설계 유통경로설계 그림 6 1 유통경로의 설

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 유통경로설계.PPT 문서분량 : 24 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 뷰어없음 등록/수정일 : 08.11.21 / 08.11.21 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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유통경로설계 유통경로설계 그림 6-1 유통경로의 설계과정 경로서비스에 대...

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유통경로설계 유통경로설계 그림 6-1 유통경로의 설계과정 경로서비스에 대한 고객욕구분석 입지의 편의성 최소구매단위(lot size) 주문 후 대기시간(제품인도시간) 제품의 다양성 소비자욕구의 다양화 개성화 시장세분화의 가속화 복수유통경로의 구축 유통경로 목표의 설정 - 유통경로 목표 설정시의 고려요인 젨젨 기업전체의 장기목표 젨젨젨젨젨 투자수익률 젨젨젨젨젨 시장점유율 젨젨젨젨젨 매출액 젨젨젨젨젨 성장율 젨젨젨 젨 표적고객의 기대 서비스수준 경로커버리지 결정 려卉像 유통(intensive distribution) 젨 가능한 많은 점포들이 자사제품을 취급하도록 하는 전략 렝紈湛 유통(exclusive distribution) 젨 일정한 지역에서 한 점포가 자사제품을 독점적으로 취급하도록 하는 전략 렐궈쳄 유통(selective distribution) 젨 집중적 유통과 전속적 유통의 중간형태 젨 특정지역내 소수의 중간상들에게 자사제품을 취급하도록 하는 전략 표 6-1 점포유형별 제품유형별 구매행동의 특성 선택적 전속적 소비자는 특정점포와 상표에 대한 애호도가 높다. 전문점-전문품 선택적 전속적 소비자는 특정점포를 애용하지만 그 점포에 진열된 상표들을 비교한 후 선택한다. 전문점-선매품 선택적 전속적 소비자는 어떤 상표를 구매하더라도 상관없지만 특정점포에 대한 애호도가 높다. 전문점-편의품 선택적 전속적 소비자는 가장 선호하는 상표를 구매하지만 그 상표를 취급하는 점포들중 가격과 서비스 면에서 보다 유리한 곳을 선택한다. 선매점-전문품 집중적 상표와 점포를 함께 비교한 후 특정상표와 점포를 선택한다. 선매점-선매품 집중적 고객은 특정상표에 대한 선호는 없지만 가격과 서비스 면에서 경쟁점포 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read...

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