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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 한국기업의 문화마케팅에 관한 연구.hwp 문서분량 : 26 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.11.21 / 08.11.21 구매평가 : 
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- 본문일부/목차
- 한국기업의 문화마케팅에 관한 연구 - 목 차 - 제1장 서론 제2장 문화마케팅 제1절 문화마케팅개념 제2절 문화마케팅의 유형 제3절 문화마케팅의 기대효과 제3장 한국기업의 문화사례 제1절 문화마케팅의 국내외 사례 제2절 문화마케팅의 성공을 워한 전략과제 제3절 문화마케팅과 문화산업마케팅 제4절 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 제4장 기업의 문화예술지원-메세나 제1절 메세나의 근거와 개념 제2절 메세나의 기대효과 제5장 문화마케팅의 실천전략 제1절 마케팅믹스 전략 제2절 장소 마케팅의 개념과 전략 제6장 요약 및 결론 참고문헌 제1장 서 론 21세기는 문화의 시대라고 불릴 만큼 문화가 각광받고 있다. 이것은 문화가 고부가가치의 미래형 산업으로써 뿐만 아니라 국가, 기업, 지역 그리고 개인에 대한 주요 경쟁력으로 인식되고 있기 때문이다. 이러한 인식은 `한 나라의 종합적인 문화 경쟁력이 곧 기업과 제품의 이미지를 결정한다`고 말한 프랑스 문명비평가 기 소르망(Guy Sormann)의 발언과 `정보화시대를 이어 소비자에게 꿈과 감성을 제공해 주는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림소사이어티가 도래할 것`이라고 전망한 코펜하겐 미래학연구소의 롤프 예센의 말을 통해서도 알 수 있다. 기업을 한 그루의 나무로 비유했을 때, 기업의 제품은 잎이고 기업의 이윤은 열매이지만, 기업의 뿌리에 직접적인 영양을 줄 수 있는 것은 기업에 대한 대중의 이미지일 것이다. 과거의 기업들은 대중과의 유리한 관계를 마련하기 위하여 신문을 활용하기 위해 노력했으나, 오늘날에는 문화예술을 그 매체로 삼으려 하는 것이다. 현대의 소비자들은 더 이상 가격이나 품질을 통해 만족하지 않으며, 자신들의 문화적, 감성적 욕구를 충족시켜 줄 수 있고 즐겁게 소비할 수 있는 보다 높은 만족을 느끼기를 원한다. 문화를 이용한 기업들...
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