해피레포트 - [경영학논문] 스포츠 마케팅을 활용한 실버 산업 시장의 구매력 연계 방안 / 스포

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안.hwp 문서분량 : 28 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.21 / 08.11.21 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 1,000 원

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스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안 - 목 차 - 제...

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스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안 - 목 차 - 제1장 서 론 제2장 이론적 배경 및 실버 스포츠의 현황 제1절 이론적 배경 및 선행연구 제2절 실버 스포츠의 현황 제3장 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점과 연계방안 제1절 실버 스포츠 마케팅의 문제점 제2절 실버 스포츠 마케팅의 연계방안 제4장 결 론 참고문헌 제1장 서 론 스포츠가 인간사회에서 담당해 온 여러 역할 중에서 오락적 역할에 주목하여 발달한 분야가 스포츠 마케팅이라고 할 수 있다. 일반적으로 스포츠경기에서 명승부를 표현할 때 ‘각본 없는 드라마’라고 얘기하는데, 바로 이 한마디에 오락으로서의 스포츠의 위력이 잘 드러나 있는 것이다. 즉, ‘극적이지만 허구는 아닌’ 오락물, 그래서 꾸며지지 않은 표정과 감동이 느껴지는 오락물이 스포츠인 것이다. 따라서 인류사회의 기술적 진보가 진행될수록 오락거리가 더욱 정교한 허구가 되어 갈 때 스포츠만은 그 원초적인 성격(허구가 아닌 진실)으로 인해 더욱 강력한 호소력을 가지게 될 것이다. 즉, 스포츠 마케팅에서 마케팅이라는 부분을 떼어놓고서라도 스포츠 자체의 의미는 더욱 각별한 것이다. 기업은 스포츠를 안정된 소비자층을 확보하고 있는 믿을 만한 매체로 간주되어 현대사회에서의 여가시간 증대와 건강 등에 대한 관심 증대로 스포츠에의 관심이 높아지고, 많은 돈을 들이지 않고도 즐겁게 즐길 수 있는 비용 대비 효과가 큰 스포츠 마케팅에 매력을 느낄 수밖에 없다. 또한, 기업은 실버산업의 분야를 무시할 수 없다. 우리나라는 세계에서 가장 빠른 고령인구의 증가율을 보여 국내 실버비지니스 시장이 급속하게 성장할 가능성이 높다는 것을 알게 해준다.1) 왜냐하면 노인들의 경제력이 크게 향상되어 노인의 가구당 구매력이 크게 증가하고, 노인들이 소비의 직접주체세력으로 부상하게 되는 것은 자명한 일이다. 그러므로 고령화 사회의 도래는 실버산업이라는 새로...

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