해피레포트 - [업무서식] 마케팅 기획서(소주)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 기획서_기업일반.hwp 문서분량 : 38 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.17 / 09.03.28 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,200 원

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OOO 소주 성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서 Ⅰ 상황 분석 Ⅱ SWOT 분석 Ⅲ 마케팅 당면 과제 Ⅳ 광고전략 Ⅴ 매체전략 Ⅰ상황 분석 ƒ 시장 분석„ 소비자 분석… 경쟁사 분석† 제품 분석ƒ 시장 분석 ƒ-1 전체 시장 규모ƒ-2 회사별 시장 점유율ƒ-3 지역별 시장 정유율ƒ-4 유통과정ƒ-1 전체 시장 규모 ղ년95년96년소주8천 9백억8천 7백 6억1조 5백억맥주2조 3천 9억2조5천5백80억3조 8백억양주4천 8백억6천2백5십억9천 3백억총액3조 9천억4조 5백억5조 6백억 ▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화 ▷ 96년 판매량 ·맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가 ·소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가. ▷ 97년 1분기 ·맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소 ·소주는 9% 증가 (오리콤, 매일경제, 한국경제 자료 변용)ƒ-2 회사별 시장 점유율 단위 % 구분19921993199419951996비고 진로(서울 경기)45.047.347.848.946.21위 경월(강원) 5.0 5.4 9.414.1 16.22위 보해(전남)10.2 9.9 9.0 8.4 9.6 금복주(경북)10.8 9.2 7.6 5.9 4.76위 무학(경남) 8.0 7.8 6.7 6.3 6.6 대선(부산) 7.5 7.3 6.7 5.9 5.6 보배(전북) 5.6 5.5 5.5 4.4 3.8 선양(충남) 4.9 4.6 4.4 3.6 4.4 한일(제주) 1.3 1.3 ...

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