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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 스타벅스기업사례분석.hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : chltkdwo 문서뷰어 : 
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- 목차 Ⅰ.서론 -기업선정배경 Ⅱ.본문 1.스타벅스 기업개요 1-1.기업소...
- 본문일부/목차
- 목차
Ⅰ.서론
-기업선정배경
Ⅱ.본문
1.스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.연혁
1-3.스타벅스의 역사
2.기업환경분석
2-1.경제적 환경
2-2.사회 문화적 환경
2-3.정치적 환경
2-4.경쟁 환경
2-5.기업내부환경
3.국내 진출 과정
4.SWOT분석
5.마케팅 전략분석
5-1.STP전략
5-2.5P`S
5-3.오감 마케팅
5-4.스타벅스만의 성공 마케팅
6.스타벅스 성공요인 분석
7.스타벅스 개선방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
Ⅰ.서론
-기업선정배경
외식산업의 성장과 더불어 커피 전문점은 현대인들에게 빠질 수 없는 외식문화의 하나로 자리잡아가고 있다. 테이크 아웃 커피를 보면 많은 사람들이 테이크 아웃 커피를 들고 이곳저곳을 바삐 오가는 모습을 자주 목격할 수 있다. 특히 커피 전문점 중에서도 과도한 업무부담으로 식사를 한 후 커피 한잔 마실 여유조차 없는 직장인이나 학생들을 위해 매장 밖에서도 고급커피를 즐길 수 있는 테이크 아웃(take out)형 커피 전문점이 빠르게 확산되고 있다.
푸드 서비스 시장은 빅뱅시대를 맞아 그 규모가 올해 10조원을 돌파할 전망이다. 이와 같이
푸드 서비스(food service) 시장이 급팽창해 가는데, 우리는 커피의 고급화와 ‘take-out`아라는 커피마케팅으로 세계거대기업으로 급성장한 스타벅스(starbucks)를 분석함으로써 현대기업이 나아가야 할 방향과 그에 따른 문제점 및 발전방안에 대해 살펴볼 필요성이 있다.
스타벅스가 어떠한 기업이며 어떤 전략들을 가지고 세계적인 기업으로 성장하고 있는 지 SWOT분석, 4P전략, 오감마케팅, 가타 마케팅 전략 등 여러 가지를 살펴보기로 하자.
Ⅱ.본문ƒ.스타벅스 기업개요ƒ-1.기업소개
스타벅스 커피는 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1971년Seattle의...
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