해피레포트 - [경영학논문] 공연 마케팅의 관함실태를 통한 발전 전략 / 공연 마케팅의 관람실태를 통

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학논문] 공연마케팅의관함실태를통한발전전략.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : love3137 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.13 / 08.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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공연마케팅의 관람실태를 통한 발전전략 -목차- Ⅰ서론. (1) 문화마케...

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공연마케팅의 관람실태를 통한 발전전략 -목차- Ⅰ서론. (1) 문화마케팅의 의미 (2) 문화마케팅의 큰 흐름 ①문화 소비, 시간이 부족하다. ②문화 소비자는 매스티지를 원하고 있다. ③기업의 역할이 커지고 있다. ④문화예술 마케팅은 콘텐츠이다. Ⅱ.본론 ⑴ 전시마케팅 ①경제적 역할의 부상 & Cases ②문화소비자를 위한 외부환경의 변화 & Cases ③국내박물관의 기회와 위협요인 ④시장세분화 ⑤표적시장 선정 및 포지셔닝 ⑵ 공연마케팅 ①국내공연예술시장의 현황 ②공연 예술 산업과 마케팅 ③오페라 유령과 뮤지컬 마케팅 ⑶ 기업의 문화마케팅 ①문화마케팅의 배경과 정의 ②국내기업의 문화마케팅 현황 ③문화마케팅의 전략과 유형 ④문화마케팅의 기대효과 Ⅲ결론 -맺음말. 논문주제 공연마케팅의 관람실태를 통한 발전전략 공연예술이란 기본적으로 관객을 전제로 한다. 관객이 없는 공연, 관객과의 의사소통이 없는 공연예술이란 무의미할 뿐이다. 최근 몇 년간 공연예술에 관한 연구가 활발히 이루어지면서 공연 자체에 대한 연구에 비해 공연관람자에 관한 연구는 기초적인 수준에 머물러 실무에 활용하기 어려운 실정이고, 이에 대한 필요성은 공연 산업의 실무자들 사이에서 지속적으로 제기되어 왔다. 본 논문에서는 지금까지도 작품이나 아티스트 중심으로 진행되고 있는 국내 공연산업의 문제점을 직시하고, 소비자 지향적인 전략이 절실히 요구되고 있다는 점에 주목하여, 공연시장에서의 마케팅의 전략적 수립을 위해 공연관람자의 성향을 파악하려 한다. 공연관람자의 소비유형을 가시화하여 이들이 공연을 관람할 때 어떤 유형을 형성하는 지를 분석하고, 그 유형의 의미를 공연 사업계 전반과과 대응시켜 파악하고 앞으로 공ㅇ연을 기획하고 제작하는 데 공연 산업계 전반과 대응시켜 파악하여 앞으로 공연을 기획하고 제작하는 데 공연관람자에 대한 기본적인 자료로서 활용 될 수 ...

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