 |
 |
 |
 |
-
-
카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고 표제어의 특성에 관한 연구.hwp 문서분량 : 36 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.11.11 / 10.04.04 구매평가 : 
다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원
미리보기
- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 광고 표제어의 특성에 관한 연구 신명선 1. 서론 1.1. 연구 목적1)...
- 본문일부/목차
- 광고 표제어의 특성에 관한 연구 신명선ƒ. 서론ƒ.1. 연구 목적1) 현대인들은 광고의 홍수를 세례처럼 받으며 살고 있다. 우리는 부지불식간에 늘 라디오나 텔레비전, 신문, 입간판 등을 통해 현란한 그림과 형광 불빛으로 채색된 광고에 접하고 있다. 광고가 없는 도시의 공간은 현대인들에게 마치 무늬 없는 그림책처럼 낯설게 느껴진다. 광고는 이제 우리 삶의 일부분으로서 그 자리를 탄탄하게 굳혔다고 볼 수 있다. 특히 이른바 ‘멀티미디어 시대’에 태어난 현대의 청소년들에게 있어서 광고란 마치 신체의 일부분처럼 친숙한 대상임에 틀림없다. 이와 같은 현실로 인해 우리 나라에도 근 몇 십 년 사이에 몇 개의 광고 대행사가 생겨나게 되었다(예 오리콤 등). 이에 따라 광고는 상업적 목적을 가진 일군의 광고 제작진에 의해 생산되는 상품으로서의 가치를 갖게 되었다. 이는 광고 텍스트가 일 개인(전문적인 언어학자나 전문 작가 등)이 아닌 다수에 의해 생산되며 그것의 궁극적인 목적이 상품 판매를 통한 경제적 이익 추구에 있다는 것을 의미한다. 이와 같은 특징으로 인해 광고 텍스트는 다음과 같은 두 가지 특징을 지닐 수 있다. 첫째 광고 텍스트 생산자들은 ‘이 내용이 논리적으로 타당한가, 이러한 표현이 문법적으로 맞는가’보다는 경제적인 이익 추구에 더 우선권을 두고 있기 때문에, 광고 텍스트는 언어학적인 입장에서 살펴보면 비문법적인 표현이 많거나 텍스트의 완결성이 떨어지거나 논리적인 오류를 갖는 등의 문제점이 있을 수 있다. 둘째 광고 텍스트는 한 명이 아닌 수십 명 내지는 수백 명에 이르는 사람들에 의해 작성되기 때문에 위의 첫 번째 특징과는 대조적으로 오히려 완결성 높은 텍스트로 제작될 뿐만 아니라 소비자를 글로 끌어들이기 위한 다양한 창조적 표현이 사용된다. 따라서 광고 언어에 대한 국어 교육적 접근은 광고 텍스트에 대한 비판적 이해 교육과 광고 텍스트의 텍스트성(textuality) 및 광고 언어의 사용 양상에 대한 이해 교육의 방향에서 이루어질 ...
구매평가
| 구매평가 기록이 없습니다 |
- 보상규정 및 환불정책
-
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.
저작권안내
보고서 내용중의 의견 및 입장은 당사와 무관하며, 그 내용의 진위여부도 당사는 보증하지 않습니다.
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
보고서의 저작권 및 모든 법적 책임은 등록인에게 있으며, 무단전재 및 재배포를 금합니다.
저작권 문제 발생시 원저작권자의 입장에서 해결해드리고 있습니다. 저작권침해신고 바로가기
