해피레포트 - [경제경영] 좋은 광고 독일의 광고언어에 반영된 시대정신과 그 변화 / 독일의 광고언어에

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :좋은광고 - 독일의 광고언어에 반영된 시대정신과 그 변화.hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.11 / 10.04.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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독일의 광고언어에 반영된 시대정신과 그 변화 최 명 원 (서강대) I. ...

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독일의 광고언어에 반영된 시대정신과 그 변화 최 명 원 (서강대) I. 들어가기 ‘광고언어’는 언어사용의 한 특수형태이며 가장 축약된 형태로 사회상과 사회적 관심사 및 그의 변화를 가장 잘 반영해주고 있는 분야라 할 수 있다. 최근에는 이러한 광고에 쓰이는 언어의 전반적인 속성이 언어학의 관심이 되고 있으며, 이에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있는 가운데 광고언어는 언어적, 사회적 변화의 모습을 잘 담아내고 있다는 측면에서 또한 언어학의 주요 연구대상의 하나로 부각되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 광고에 사용된 어휘들의 비교 분석을 통하여 이러한 어휘들이 반영하고 있는 사회적 맥락과 의식의 흐름을 읽어보고자 한다. Ⅱ. 광고언어 분석의 범위와 다양성 언어가 한 언어집단의 사회 문화적 상징으로, 그 사회 구성원의 의식적 무의식적 사고 체계를 반영하고 있다는 의미에서 광고는 광고언어를 통하여 그 시대를 읽을 수 있는 열쇠를 주기도 하지만, 또한 선구자적인 역할로 사회적 의식의 흐름을 창출해 가는 양면성을 보인다고 할 수 있다. 이에 관하여 학자들 사이에서는 광고가 문화를 반영한다는 입장과 광고가 문화를 창조한다는 다른 입장의 논의들이 있으나 여기서는 이에 대한 자세한 논의는 하지 않고자 한다.1) 다만 이러한 측면에서 광고는 그것을 전달하는 매체의 위력에 따라서는 사회전반에 걸쳐 왜곡된 사회상을 만들어 갈 가능성 또한 안고 있으며, 이것은 무엇보다도 광고 특유의 의사소통의 일방(향)성2)에 기인하는 바가 크다고 할 수 있다. 이와 같이 광고는 그 사회가 당면하고 있는 상황에 대해서 뿐만이 아니라, 지향하고 나아가는 방향에 대한 정보를 포함하고 있기 때문에 광고언어의 분석을 통하여 다각적인 사회 문화적 현상들을 알아낼 수 있다. 따라서 광고언어 분석은 그 범위와 다양성에 있어서 거의 무제한적이라 할 수 있으며, 이를 우선 크게 두 가지로 나누어 본다면 한편으로는 사회언어학적 측면과 다른 한편으로는 언어이론적 측면으...

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