해피레포트 - [레포트] 청과 물 포장브랜드네임의 현황과 문제점 / 제 1장 서론 가. 농축산물 브랜드에

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :청과물 포장브랜드네임의 현황과 문제점.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.11 / 10.04.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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제 1장 서론 가. 농축산물 브랜드에 대한 높아진 기대 농림부 조사에 의...

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제 1장 서론 가. 농축산물 브랜드에 대한 높아진 기대 농림부 조사에 의하면 2000년말 농축산물 브랜드는 총4721개이다. 이들 농축산물 브랜드중에서 특허청 등록 브랜드는 1243개(26.3%)이고 미등록 브랜드는 3478개(73.7%)인 것으로 나타났다. 특허청 등록 브랜드는 99년에 비해서 68.6% 증가했으며 미등록 브랜드는 40.4% 증가했다. 사용중인 브랜드 전체는 51.1% 증가된 것이다. 농축산물 브랜드 증가율 구 분1999년1)2000년2)증가율(B A×100)빈도수(백분비)빈도수(백분비) 특허청 등록737(23.5)1243(26.3)68.6미등록2478(79.3)3478(73.7)40.4합계3125(100.0)4721(100.0)51.1 1) 농산물의 브랜드파워강화, 200년 연구보고서, 농협중앙회, 19쪽 2) 농축산물 브랜드화 현황, 2001.7, 농림부, 9쪽 농축산물 브랜드의 전체 증가율이 1년전에 비해서 50%넘게 증가하고 있을 뿐만 아니라, 특허청 등록 브랜드 증가율도 그 보다 더 높은 68.6%로 증가하고 있는 것이 주목되어야 할 일이다. 이는 농산물의 경우도 브랜드 효용에 관한 생산자의 기대가 크게 높아진 결과라고 볼 수 있다. 나. 낮은 수준의 브랜드인지도𠎠년 11월 농협중앙회의 조사에 의하면 한우고기에 상표를 붙여서 팔고 있다는 사실을 알고있는 서울거주 주부는 17.4%이다. 즉 10명중 2명이 채 안되는 주부만이 상표가 있는 한우고기가 팔리고 있다는 것을 알고 있는 것이다. 판매와 직결되는 요소로 알려져 있는 소비자의 비보조 브랜드인지도를 85% 이상으로 높이려는 노력이 브랜드 전략의 가장 중요한 요소로 규정하고 있다. 만일에 이번 농협의 조사에서도 한우고기 개별 브랜드의 비보조인지도를 측정하였다면 17.4%보다는 훨씬 더 낮은 수준의 인지도를 나타냈을 것이다. 소비자의 비보조 브랜드 인지도는 판매와 직결되는 매우 중요한 지표로 이를 85%이상으로 높이려는 투자가 브...

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