해피레포트 - [경영학논문] 브랜드 전략과 사례 연구 / 브랜드 전략과 사례 연구 목 차 Ⅰ. 서

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브랜드 전략과 사례연구 목 차 Ⅰ. 서 론 제1장 연구배경 1 Ⅱ. 본 론 제2장 브랜드 및 체험마케팅에 관한 이론적 고찰 1 제1절 브랜드에 관한 이해 1 1. 브랜드 정의 및 특징 1 2. 브랜드의 역할 및 기능 2 3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소 3 1) 브랜드 자산의 개념 3 2) 브랜드 자산의 구성 요소 4 (1) 지각된 품질(Perceived Quality) 4 (2) 브랜드 인지도(Brand Awareness) 5 (3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty) 5 (4) 브랜드 연상(Brand Association) 6 제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing) 7 1. 체험의 정의 및 유형 7 2. 체험 마케팅의 정의 8 3. 체험 마케팅의 유형 9 1) 감각 마케팅(SENSE Marketing) 9 2) 감성 마케팅(FEEL Marketing) 11 3) 인지 마케팅(THINK Marketing) 12 4) 행동 마케팅(ACT Marketing) 12 5) 관계 마케팅(RELATE Marketing) 13 4. 체험 제공 수단(Experiential Providers ExPros) 14 제3장 체험마케팅을 이용한 브랜드전략 사례 15 제1절 감각마케팅을 이용한 브랜드 전략 사례 - 노키아(Nokia) 15 1. 회사 및 브랜드 개요 15 2. 감각적 마케팅 전략 16 제2절 감성마케팅을 이용한 기업의브랜드전략- SK커뮤니케이션즈의 싸이월드 19 1. 회사 및 브랜드 개요 19 2. 감성마케팅을 이용한 싸이월드의 전략 20 1) 미니홈피 21 2) 한국인의 특유한 정서를 노린...

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