해피레포트 - [사범교육] IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료.hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.06 / 10.04.04 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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IMC (Integrated Marketing Communication)학습회 자료 첫째 마당 광고의 이해 -광고와 광고경영 -광고의 역사와 현황 -광고의 경제적 효과 및 광고규제 둘째 마당 환경분석 -시장분석과 표적마케팅 -통합마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가 -광고전략 및 캠페인 관리 셋째 마당 광고목표의 실현 -소비자의 광고반응 -크리에이티브 관리 -광고의 시장반응과 예산결정 -광고매체결정 넷째 마당 특수광고 -소매광고관리 -국제광고 -인터넷광고 -판촉 및 SPAD관리 다섯째 마당 광고의 수행과 통제 -광고의 조직, 통제와 평가 첫째 마당 광고의 이해 ƒ. 광고의 의미 광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아니 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사함, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다. IMC (Integrated Marketing Communication) 통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념 Integrated, 통합광고관리라는 용어와 개념 도입 광고의 의미 측면 ① 광고주(who) 모든 광고의 주체 ② 초 점(what) 광고에서는 내용의 소유자, 광고비 부담자 ③ 대 상(whom) 전달되는 표적 청중 ④ 매 체(medium) 전달하는 도구(TV, 신문, 인터넷, 홍보물, 인적 자원 등) ⑤ 성과 평가(what effect) 사용 목적에 따른 성과 분석 (예 시청률-인지도 등) „. 광고 매체의 시기적 흐름 변화 종래 오프라인 (off-line) 종전의 TV와 라디오, 신...

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