해피레포트 - [경제경영] 스포츠이벤트 마케팅 / Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하에서 기업 들은 , 시

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠이벤트 마케팅.hwp 문서분량 : 37 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.11.06 / 10.04.04 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 ...

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Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서쉽을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.1) 이러한 스포츠 마케팅이 우리 나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대, LG, 삼성등 대기업을 중심으로 한 스포츠 스폰서쉽 과 기업 커뮤니케이션이라는 이름으로 초보적 단계로 진행중이다. 이들 대기업에서는 계열사의 광고 대행사를 중심으로 스포츠 마케팅을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션을 하는 등 스포츠 마케팅에 관한 관심과 노력이 진행되고 있다. 그러나 우리 나라 대기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고는 있는 실정이지만, 학문적으로 체계적인 조사나 연구는 찾아보기 힘든 형편에 있다. 이러한 스포츠 마케팅에 관련된 연구논문은 실제로 일부분에 불과하다. 국내 대 스포츠기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 강화하고 스포츠 스폰서쉽을 스포츠기업의 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 활용하는 방안을 모색하고자 한다. Ⅱ. 본 론 ƒ. 스포츠 마케팅의 이해 1.1 마케팅과 스포츠 마케팅의 정의 스포...

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