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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :나이키 성공사례 -태광실업 주식회사의 국제마케팅 성공사례.hwp 문서분량 : 22 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 
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- 태광실업 주식회사의 국제마케팅 성공사례김 성 환 ·배 상 욱 ·이 동 대 ·최 원 일 Ⅰ.〈목 차〉Ⅰ . 서 론 Ⅱ . 우리 나라 신발산업의 특성 1. 신발산업의 일반적 특성 2. 우리 나라 신발산업의 특성 3. 우리 나라 신발산업의 현황 Ⅲ . 태광실업의 개요 1. 경영이념 2. 연 혁 Ⅳ . 태광실업의 SWOT분석 Ⅴ . 태광실업의 성공요인분석 1. 해외 생산거점 개발을 통한 가격경쟁력 확보 2. 글로벌 마케팅체계 구축 3. 고기능의 최고급품에 주력하는 제품전략 구사 4. 시장상황에 유연하게 대처하는 가격전략 구사 5. 고객과의 파트너십을 통한 관계마케팅전략 구사 6. 성공적인 현지화전략 수행 Ⅵ . 결론 〈참고문헌〉 〈Abstract〉 서 론 ────────────── 동아대학교 경영학부 교수 부경대학교 경영학부 조교수 동명정보대학교 경영학부 조교수 동서대학교 e-비지니스학부 조교수 1971년 정일산업으로 출발하여 1980년 태광실업 주식회사로 법인 전환 후 국내 최고의 신발 제조회사로 올라서기까지 태광실업은 지속적인 성장과 발전을 거듭하여 왔다. 특히 80년대 말 국내 신발산업이 위기에 닥쳤을 때도 여타 기업들처럼 사양산업으로 간주하고 포기하는 대신 끊임없는 경영혁신과 새로운 발상으로 위기를 기회로 바꾸는 노력을 통하여 한국 뿐 아니라 세계적인 신발산업의 대표 주자로서의 위치를 공고히 하고 있다. 본 연구에서는 해외시장 개척에 성공한 태광실업 주식회사의 성공요인을 분석해 본다. Ⅱ. 우리 나라 신발산업의 특성ƒ. 신발산업의 일반적 특성 신발산업은 섬유 및 의류산업과 함께 대표적인 경공업 분야의 산업으로서 자본집약도가 높은 철강이나 화학산업과 달리 대규모의 장치나 막대한 초기자본이 필요하지 않은 산업이다. 또한 신발산업은 소재개발과 제품디자인을 위해 화학, 의학, 생체역학의 도움을 받기도 하지만...
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