해피레포트 - [경제경영] 성공적인 언론관계 활용 방안 엠바고(보도 시점 / 성공적인 언론관계 활용 방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :성공적인 언론관계 활용 방안 엠바고(보도 시점.hwp 문서분량 : 37 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.31 / 10.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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성공적인 언론관계 활용 방안 KPR기획전략실 부장 양 진 형 전남대 신문방송학과 졸업 이화여대 고급홍보전문가 과정 수료 월간 금호문화 기자 광주 KBS 구성작가 현대정유 홍보실 과장 현대정유 홍보실 언론팀 팀장 회사를 살리는 홍보, 회사를 망치는 홍보 등 중앙교육무원연수원, 해군본부 언론교육 강사 jhyang2020@hanmail.net Ⅰ. 언론관계 이래서 중요하다 Ⅱ. 기자는 누구인가 Ⅲ. 기자 인터뷰 어떻게 응하나 Ⅳ. 매체별 인터뷰 및 대응 요령 Ⅴ. 언론에 성공적으로 보도되려면 Ⅰ. 언론관계 이래서 중요하다 ƒ. 기업이미지와 PR 요즘 재계에서는 최고경영자인 CEO에 못지 않게 최고 PR담당자인 CCO(Chief Communiation Officer)의 파워가 높아지고 있다. 과거에는 장식 기능에 그쳤던 PR 업무가 이제는 기업의 사활을 좌우하는 핵심 기능으로 부상했다. 최근 삼성그룹 이건희 회장은 “기업의 손익문제는 재도전의 기회가 있지만 홍보는 바로 기업 생사여부를 결정한다”고 말한 바 있다. 여기서 말하는 홍보라는 의미를 필자는 기업이미지라고 해석하고 싶다. 모든 PR활동의 결과는 결국 그 기업의 좋고 나쁨으로 귀착되기 때문이다. 기업이 제품을 만들어내는 것은 넓게 보자면 회사의 이미지, 회사의 정신을 만들어내는 것이라 생각한다. 기업은 고객의 욕구에 맞춰 제품과 서비스를 제공하고 고객은 그에 대한 만족을 조건으로 대금을 지불하는 것이다. 소비자가 어느 특정기업의 제품을 구입하는 것은 그 기업의 이미지, 나아가 그 기업정신을 구매한다고 보아야 한다. 회사 최고경영자가 고객만족을 위해 이미지 관리에 세심한 신경을 쓰는 이유가 여기에 있다. 라틴어의 이마고(imago)에서 유래된 “이미지”라는 말은 심상, 영상, 또는 표상으로 해석할 수 있다. 사람은 객관적인 사실에 근거하여 행동을 하기도 하지만 자신이 느끼고 생각하는 주관적인...

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