해피레포트 - [경제경영] market tagt / 시장세분화 세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :market_tagt.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : skadkfl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.28 / 10.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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시장세분화-세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 ...

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시장세분화-세분시장에 맞는 제품과 마케팅 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하리라고 생각되는 독특한 구매자 집단을 확인 규명하 고 세부적으로 설명ƒ. 시장세분화 수준 - 세분시장, 적소시장, 지역 및 개인 1) 대량마케팅(coca-cola) 판매업자는 한 제품을 모든 소비자를 대상으로 대량생산하고 대량유통시키고 대량촉진 잠재시장 창조, 최저의 원가, (가격이 낮아지거나 이폭이 큼) - 시장의 분리(광고매체,유통분배) 2) 세분시장 마켕팅 세분화는 대량마케팅과 개인별 마케팅의 중간 (기업은 시장을 조성하는 몇몇 넓은 세분시장을 구별하여 분리) 이점 표적청중들에게 잘어울리는 제품 서비스 창출 적절하게 가격 결정 유통경로와 커뮤니케이션 경로 선택 용이 3) 적소(시장)마케팅 규모가 작고 특별하게 정의된 집단 -소규모한 집단의 욕구는 충족되지 않음 특징 고객은 독특하면서 복잡한 욕구 - 욕구를 충족시켜 주는 기업에게 더 많이 지급 마케팅 관리자는 우수한 방법으로 적소시장을 서브 - 전문화를 통해 특이한 경제성 획득 경쟁자가 없어야 하며 적소시장 자체에 의존 - 충분한 규모,이익,성장잠재력 (Ramada, American Express) 4) 지역마케팅 마케팅 프로그램을 지역의 고객집단의 1차적 욕구와 2차적 욕구에 적합하도록 하는 것 반대 규모의 경제를 축소 _ 제조, 마케팅 비용 증대 지방시장의 요구조건을 충족 - 물적유통 문제 상표의 이미지 손상 5) 개인별 마케팅 한 사람에 대한 세분시장 ,고객주문화 마케팅, 일대일 마케팅 ( National Bicycle , Motorola) „. 시장 세분화 유형 인구 통계적, 라이프 스타일 대신 선호성 세분시장으로 구분 ● 동질적 선호성 ● 분산적 선호성 ● 군집적 선호성 …. 시장세분화 절차 1) ...

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