해피레포트 - [방통대] 중간과제물 프로모션 관련 과제물

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :방통대 중간과제물.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : ladyyes 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.10 / 08.10.10 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
중간과제물 프로모션에 관한 내용입니다.. 포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션에 관한 내용이 골자입니다..

본문일부/목차
서론부 : 포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다. I. 포장에 따라 고객은 움직인다. `포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다.` 브랜드명, 로고와 함께 중요한 POP커뮤니케이션 요소로 포장을 꼽을 수 있다. 포장은 우선적으로 제품을 보호하고 담아두는 용기로서 역할을 하게 된다. 그러나 최근 들어서는 포장이 갖는 또다른 역할인 커뮤니케이션에 강조를 두는 경향이 짙어졌다. `포장은 가장 값싼 광고이다`. `모든 포장은 5초짜리 광고이다`, `포장은 말없는 판매원이다`, `포장도 제품이다` 등과 같이 말들은 모두 포장이 갖는 커뮤니케이션 역할의 중요성을 강조한다. 한 연구에 따르면 소비자가 쇼핑 카트에 어떤 제품을 집어 넣으냐, 아니면 그냥 지나가느냐에 걸리는 시간이 겨우 10~12초 남짓이다. 이렇게 짧은 순간에 소비자의 선택이 결정된다면 제품의 브랜드명과 포장의 역할이 얼마나 중요 한지를 알 수 있다. 그렇다면 고객이 할애하는 짧은 선택의 순간에 최대한도의 효과를 발휘할 수 있는 포장이 되기 위해서는 어떤 요건들을 갖추어야 할까? VIEW 모델로 요건들을 설명하기로 한다. 본론부 : 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고(4점), 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고(16점), II. `칸타타` 원두커피 포장효과를 VIEW 모델로 평가 (사진첨부) 1. 주목성 V(Visibility) 주목성이란 구매시점에 소비자의 시선을 끌 수 있는 능력을 말한다. 이러한 의미에서 색상은 매우 중요한 요소이다. 오렌지색이나 노란색 등은 주목성이 높은 색상에 속한다. 특히, 시리얼 제품 중에 이러한 색상을 포장에 사용하는 경우가 많다. 파란색보다는 노란색이나 오렌지색의 포장이 주목을 끌기 때문에 선택될 활률도 높아질 것이다. 색상뿐만 아니라 크기, 모양, 신기한 그래픽 등을 사용함으로써 주목성을 높일수 있다. 특정 계절이나 명절, 크리스마스 등을 겨냥해서는 특별한 포장을 함으로써 더욱 시선을 끌 수 있으며 매출도 증가시킬 수 있다.

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