해피레포트 - [마케팅] 성장 전략 차별화 전략의 의 미 / 차별화 전략의 의 미 제품 수명주기별

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 성장전략-차별화 전략의 의미.ppt 문서분량 : 11 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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차별화 전략의 의미 제품수명주기별 마케팅 전략 성장기시장의 특징 성장기 ...

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차별화 전략의 의미 제품수명주기별 마케팅 전략 성장기시장의 특징 성장기 시장이 매력적인 이유 시장점유율의 확대가 상대적으로 용이함 성장기에서의 점유율 확대가 성숙기에 비해 기업에게 더 많은 가치(이익)를 제공함 상대적으로 가격 경쟁이 덜 치열함 성장기동안의 조기시장진입은 기술적 전문성의 확보 유지에 중요함 성장기 시장에서 시장 선도기업의 전략 시장점유율 전략 기존고객의 유지 후기 제품수용자의 선택적 수요를 흡수 전체적인 매출성장 본원적 수요의 확대 Ex) 한국낙농육우협회 윤정수 VS 류시원, 뫨 鉗 성장시장에서 시장선도기업의 전략대안 시장선도기업의 전략- 기존포지션방어전략 개념 기존 또는 잠재경쟁자들의 공격을 어렵게 하는 강력한 요새를 구축하는 것, 기존의 시장포지션을 계속 유지 강화시키는 것 적절한 환경 기존 및 잠재 고객들의 욕구가 동질적인 경우 자사제품이 대중시장에서 이미 높은 인지도와 선호도를 확보한 경우 고객의 인지도와 선호도 구축에 중요한 핵심영역(R&D, 마케팅, 고객서비스) 에서 충분한 역량과 자원을 확보한 경우 주요 경쟁자가 핵심영역에서 충분한 역량과 자원을 갖고 있지 못한 경우 마케팅 프로그램 기존고객 만족 및 충성도 향상 (철저한 품질관리, 지속적인 제품개선, 서비스강화( [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...

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