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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :처음처럼의 마케팅전략 및 광고 분석.ppt 문서분량 : 28 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 
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- 처음처럼의 마케팅 전략 I. 주제 및 선정동기 II. 출시배경 III. 처음처럼의 도입과 컨셉 IV. 참이슬과 처음처럼 공방전 IV. 처음처럼 광고 V. 결론 처음처럼의 시사점 VI. 소비자 의사결정과정` 주제 및 선정동기 ㅇ 처음처럼의 도입과 광고대결 주제 선정동기 ㅇ 진로 독점의 소주시장 - 소비자들에게 새로운 브랜드 인식` ㅇ 처음처럼 출시 - 소주시장 Market Share 상승 출시 배경 진로의 성공 ㅇ 30년 이상 국내 소주 업계 1위 ㅇ 1996년 6월 참나무통 맑은 소주 시판 - 출시 50일만에 1천만 병 판매 - 3개월 만에 프리미엄 소주시장 1위 ㅇ 1998년 10월 참이슬 출시 - 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병 - 3년 3개월 만에 30억병 ㅇ 5%대에 불과한 뫛瑗怒煉 시장 점유율 출시 배경 산소주의 낮은 Market Share 출시 배경 소비자 성향 변화 진로의 도수 낮추기 ㅇ 순하고 부드러운 맛 선호 - 89.9% 응답자가 순한 맛 선호 ㅇ 웰빙 트랜드 확산 21 2004년 22 2001년 23 1998년 25 1995년 도수 연도 -0.32 3.99 3.67 독특한 맛 -0.23 3.77 3.54 알코올 냄새 -0.17 3.82 3.65 알코올 도수 -0.25 4.06 3.81 전반적인 맛과 향 -0.24 3.97 3.73 순하고 부드러운 맛 -0.18 3.91 3.73 깨끗한 물 -0.33 3.85 3.52 깨끗한 맛 -0.40 3.96 3.56 목 넘김이 좋음 -0.19 3.72 3.53 숙취 비교 참이슬 산 구분 신제품 추구 속성 기존 소주 브랜드 속성 평가 - 처음처럼의 Marketing Concept 처음처럼 도입과 컨셉 처음처럼의 Ideal Point 트랜드 웰 빙 감 성 이상점 숙취 감소 부드러운 목넘김 + 알칼리수 낮은도수 (20도) 처음처럼 도입과 컨셉 알칼리 수란 알칼리 수의 특징 ㅇ 작은 물입자 pH 8.3 ~ 8...
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