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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :김치냉장고 딤채의 마케팅 성공전략 분석과 문제점 및 개선된 마케팅 전략 (SWOT, STP.ppt 문서분량 : 26 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
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- 2007-11-21 디지털경영학과 5조 목 차 1. 사례선정 동기 2. 기업소개 1) 기업의 사명 및 목표 2) 기업의 조직도 3) 기업 연혁 4) 재무상황 5) 기업의 능력 5. 성공요인 분석 6. 확인된 문제점 제시 7. 개선된 마케팅 전략 1)목표시장선정 2)제품전략 3)가격전략 4)유통전략 5)마케팅커뮤니케이션전략 8. 결론 사례 선정 동기 김치는 한국 사람의 가장 주된 식품이며 한국의 정서를 반영하 고 있는 음식이다. 한국인이라면 김치를 꼭 먹는 것처럼 오늘 날 김치냉장고 또한 단순한 유행상품이 아닌 가정에 없어서는 안 될 필수 주요가전제품으로 자리 잡고 있다. 딤채는 세계 최 초의 김치 냉장고로서 시장 점유율이 가장 높다. 딤채를 선정한 가장 큰 이유는 기업의 마케팅 전략이 성공적이었기 때문이다. 또한 미래의 잠정적 고객인 20~30대를 타겟으로 그에 해당 하는 마케팅전략을 생각해보기 위해 선정하게 되었다.젨 기업 소개 1) 기업의 사명 및 목표 벪㎢耉 만도는 고객, 주주, 종업원 공동의 행복과 번영을 추구합니다. 기업 소개 2) 기업의 조직도 기업 소개 3) 기업연혁 기업 소개 4) 재무상황 기업 소개 4) 재무상황 기업 소개 5) 기업의 능력 환경 분석 1) 미시환경 환경 분석 2) 거시환경 환경 분석 3) SWOT 분석 마케팅 전략 분석 1) 목표시장 분석(STP 분석) Segmentation 시장세분화 마케팅 전략 분석 1) 목표시장 분석(STP 분석) Targeting 표적시장의 선정 마케팅 전략 분석 1) 목표시장 분석(STP 분석) Positioning 위치화 뫝쳄凉굘 및 시장선점을 강조하는 포지셔닝 뫡┎걔兌걷 추구 마케팅 전략 분석 2) 제품전략 분석 고급화를 통한 디자인에 집중투자 순수 우리말을 사용한 브랜드 명으로 시장 공략 마케팅 전략 분석 3) 가격전략 분석 고가전략 가치중심의 가격결정 마케팅 전략 분석 4) 유통전략 분석...
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