해피레포트 - [경제경영] 월마트의 한국실패요인과 성공 방안 (월마트의 한국시장 재진입을 위한 성공 전략 )

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :월마트의 한국실패요인과 성공방안 (월마트의 한국시장 재진입을 위한 성공전략).hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 10 판매가격 : 1,000 원

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월마트의 한국실패요인과 성공방안1.선정이유2. 회사 소개3. 월마트의 한국 진출1)SWOTSTRENGTHWEAKNESSOPPORTUNITYTHREAT2) 4P분석PRODUCTPRICEPROMOTIONPLACE4. 월마트의 실패요인“현지 적응화의 실패”① 창고형 할인점② 신선제품의 부족③ 대형 포장“의사 결정 권한의 집중화”5. 월마트의 한국시장 재진입을 위한 성공전략① 한국 소비 문화와 맞는 진열형 상품 배치② 가공식품과 신선제품간의 균형있는 상품 구성③ 소비자 기호에 맞는 다양한 제품 포장 ④ 점포 접근성 보완을 위한 배달 서비스⑤ 직원들의 의견을 청취할 수 있는 방안 마련⑥ 지속적 광고 및 홍보를 통한 고객과의 관계 개선 및 브랜드 이미지 향상6. 결론1.선정이유 월마트는 세계에서 으뜸가는 유통업체로 꼽히고 있다. 여러 가지 선진 시스템을 갖추고 고객만족을 이끌어 내고 있다. 그러나 유독 한국에서만은 고전을 면치 못하고 결국 시장에서 철수라는 치명적인 오점을 남겼다. 과연 월마트의 어떤 점이 한국에서 부정적인 면으로 작용했는지, 한국시장의 특수성은 무엇인지를 조사해보고, 월마트가 한국시장에 재진입 하기 위해서 어떤 점을 부각 시키고, 어떤 점을 개선해야 되는지에 대해 알아 보고자 한다.2. 회사 소개 창립자는 샘 월튼(Sam Walton; 1918∼1992)으로 벤프랭클린 잡화점을 운영하던 그는 1962년 아칸소의 조그만 도시에 자신의 첫 할인점을 열었다. K마트, 울코, 타깃 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 뛰어들어 `우리는 싸게 팝니다(Everyday Low Price)`와 `고객의 만족을 보증합니다`라는 슬로건을 내걸었다.처음엔 할인점들이 외면하던 인구 5만 이하의 소도시에 파고들었는데, 지방을 중심으로 한 월마트의 출...

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