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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :미국의 방송 광고 현황과 역사 및 방송광고 규제.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 
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- 본문일부/목차
- ◆ 목 차 ◆미국의 방송 광고 1) 방송광고의 역사 2) 미국의 방송광고 현황 3) 미국의 방송 광고비 변화 추이 4) 방송광고의 규제부록 미국방송인 협회라디오 규정(The NAB Radio Code) ------------------------------------------------------------------------------------미국의 방송 광고 1) 방송광고의 역사라디오가 등장할 무렵인 1920년대초만해도 방송재정을 무엇으로 충당할 것인가에 대해 거의 합의된 바가 없었다. 그리고 AT&T가 공중과 커뮤니케이션하기를 원하는 사람들에게 방송시간을 판매할 목적으로 뉴욕에 WEAF방송국을 설립했을 당시만해도 광고(advertising)라는 개념과 이를 연결시키지 못했을 만큼 광고에 대한 인식이 낮았다. 그러나 방송국 관계자들은 AT&T의 생각을 논리적이라고 여겼고 자신들의 방송운영에도 이를 도입하였다.5)1919년과 1920년에 웨스팅하우스 전기 ● 제조회사의 수석 엔지니어 Frank Conrad가 소유한 피츠버그의 실험 방송국 8XK에서는 정규 음악 프로그램과 대담 프로그램을 편성했다. 그러자 한 지방 음악 숍에서는 콘라드의 프로그램을 제공해 주면서 대신 그 방송의 녹음물을 윌킨스버그의 해밀턴 음악 숍에서 구입할 수 있다는 고지를 같이 내보냈다. 그러나 공식적으로는 1922년 8월 뉴욕의 잭슨 하이츠에 위치한 아파트의 분양을 위한 10분짜리 아파트 판매광고가 최초의 방송광고이다. 50달러짜리 이 광고는 1922년 AT&T사가 세운 WEAF(WNBC의 전신)에서 AT&T의 장거리 서비스(radio phone)와 흡사한 송신자부담 메시지를 전달한 것으로서, 유료방송(toll oadcasting)의 개념을 정착시킨 방송광고였다.6)그리고 1920년대 중엽에 이르면 방송재정을 충당하는데 광고가 최선의 방책인 것으로 널리 인식되게 되는데 이때의 광고개념은 오늘날...
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