해피레포트 - [청정원의 광고 전략] 깨끗하고 신선한 맛 청정원의 광고 전략과 그 효과 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[청정원의 광고전략] 깨끗하고 신선한 맛 청정원의 광고전략과 그 효과 분석.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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청정원 광고 전략분석-브랜드 정체성 확립1. 대상의 브랜드 전략2. 장류시장 경쟁 현황3. BTL4. STP 전략 분석5. 광고 전략 분석 1. 대상의 브랜드 전략대상의 식품업계 브랜드 체계 패밀리 브랜드 도입에 기초한 환경 친화적 브랜드 청정원 VISION 고객으로부터 사랑과 신뢰 받는, 한국을 대표하는 세계적 종합식품브랜드 VALUE Advanced Life(건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상) EXTENDED IDENTITY 깨끗한, 건강지향, 친환경적, 가족 같은, 세련된 CORE IDENTITY 건강(웰빙)청정원의 탄생고추장, 된장 등과 같은 장류 생활식품은 상표명의 차별성이나 인식을 갖기 어려운 제품이다. 특히 명절 등이 이용하여 시골에서 얻어오거나 재래시장을 통해 직접 판매되는 것을 구입하는 것이 일반적이었다. 하지만 이제는 고추장·된장 등의 생활식품도 상표를 가진 브랜드로 거듭나기 시작했다. 국민의 질적 수준의 향상에 기인하기도 하겠지만 우리의 식생활 패턴은 점차 편의 지향적이며 시간절약에 대한 요구와 건강에 대한 관심의 증가로 새로운 경향으로 변모하기 시작하였다. 이러한 소비자들의 욕구에 부합하여 생활식품의 새로운 장을 개척하고 만들어 가는 식품 브랜드가 있다. 과거 조미료의 전 시장을 점유했던 대표적인 브랜드 ‘미원’이 대상이라는 기업으로 새롭게 거듭나면서 최고의 맛과 영양을 함유한 제품을 공급하고자 하는 식품사업의 비전에 따라 지난 96년 태어난 ‘청정원’이라는 브랜드가 그것이다. 깨끗하고 신선한 맛의 세계를 추구하는 국내 대표적인 식품 브랜드 ‘청정원’ 은 전통 장류제품을 비롯하여 진육수, 조미식품, 양념류 등 다양한 생활식품을 생산하고 있다. 특히 식품을 브랜드화 하여 단지 식품이라는 제...

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