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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[스포츠마케팅] KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 (KT&G 프로농구단을 중심.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 
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- 보고서 과 목 명 담당교수 제출일자 학 과 팀 명 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. KT&G 기업소개 2. KT&G 스포츠단 소개 1) 종목소개 2) KT＆G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상 3) 후원업체와 스폰서 3. KT&G 농구단의 운영 방식 1) 창단 배경 2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR) 3) 운영 마인드에 대한 문제점 Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론 저희 조는 KT&G 남자프로농구단의 운영에 대해 조사를 했습니다. KT&G 기업에 대한 자료는 비교적 쉽게 접할 수 있었으나, 스포츠단과 농구단에 대한 자료는 온라인이나 서적에서 쉽게 찾아볼 수 없어 보고서를 작성하는 데 어려움이 많았습니다. 온라인, 오프라인의 기사와 관련 논문, 해당 기업의 홈페이지 등을 통해 최대한의 자료를 수집하였고, 분석에 필요한 경영 이론을 보충하기 위해 경영학에 대해 공부를 했습니다. 그 결과, 경영에 대한 지식과 분석력을 기를 수 있었는데, 저희 조는 마케팅 믹스(marketing mix)의 개념을 도입하여 KT&G 프로농구단에 대해 분석을 해보았습니다. 거시적인 접근으로 KT&G 기업과 스포츠단에 대한 정보를 수집하여 간단한 정리를 하였고, 핵심 주제인 해당 기업의 프로농구단에 대해 비교적 자세하게 정리, 분석을 했습니다. Ⅱ. 본론1. KT&G 기업 소개1) 기업 이념 바른기업, 깨어있는 기업, 함께 있는 기업으로 사회 규범과 이치에 충실하고 미래 지향적 경영을 한다. 변화와 혁신의 자세로 진취적이고 창의적인 기업문화를 만들어간다. 또한 보람을...
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